Allegro Bildanforderungen: zwei Regelwerke, ein Angebot

Die Allegro Bildanforderungen sind zwei Regelwerke unter einem Namen. Das erste Foto, das Sie hochladen — das Hauptbild, also das Thumbnail — darf keine einzige Maßeinheit tragen. Jedes weitere Foto darf Produktmaße in Zahlen und Einheiten zeigen, dazu Pfeile, Schnittdarstellungen und Detailaufnahmen. Gleiches Angebot, gleiches Produkt, gegensätzliche Regeln.

Die meisten Verkäufer lernen das auf die teure Tour: Sie bauen ein bemaßtes Hero-Bild, setzen es an die erste Position und verlieren es. Genau die Bemaßung, die ein Galeriebild wertvoll macht, sorgt dafür, dass ein Hauptbild entfernt wird.

Allegro Bildanforderungen beginnen mit einer Frage: Welches Foto ist das?

Bevor Sie Pixel oder Hintergründe prüfen, beantworten Sie eine einzige Frage zu der Datei vor Ihnen. Jede der Allegro Bildanforderungen hängt daran.

• Ist es das erste Bild im Angebotsformular? → Es ist das Hauptbild. Strengste Regeln. Kein Text, keine Logos, keine Maßeinheiten. Weiter zu Zweig 1.
• Ist es irgendein anderes Foto in der Galerie oder in der Beschreibung? → Galerieregeln. Hintergründe sind frei, Maße in Zahlen und Einheiten sind erlaubt, beschreibende Sätze nicht. Weiter zu Zweig 2.
• Wurde es von einer KI erzeugt oder so weitgehend verändert, dass es als echt durchgehen könnte? → Egal in welchem Zweig es liegt, die EU-Transparenzschicht kommt obendrauf. Weiter zu Zweig 3.
• Ist es eine Marken-Infografik aus dem BrandHub? → Es ist weder das eine noch das andere: Sie können sie nicht selbst erstellen, und sie darf niemals das Hauptbild sein.

Ein Thumbnail ist nach Allegros eigener Definition schlicht das Bild, das Sie im Angebotsformular an die erste Stelle setzen — es ist das, was Käufer in der Produktliste sehen. Nichts an der Datei macht sie zum Hauptbild; die Position tut es.

Zweig 1: das Hauptbild

Hintergrund: eine Regel, dann eine Liste von Ausnahmen

Allegros Hilfeseite wird beim Grundsatz sehr deutlich: „Es gibt nur eine Regel — verwenden Sie ausschließlich weißen Hintergrund (RGB 255.255.255)." Rahmen und sonstiges Beiwerk sind ausgeschlossen. Weiße oder transparente Produkte wirken auch als Freisteller vor Weiß noch sauber.

Zwei Gruppen von Ausnahmen sind für Exporteure relevant:

Einheitliches Weiß oder einheitliches Hellgrau (im HSV-Modell ein V-Wert von nicht unter 0.8) wird akzeptiert in Mode — Bekleidung, Schuhe und Accessoires; Kinder — Bekleidung; Kinder — Schuhe; sowie Sport und Reisen — Reisen — Gepäck, Bekleidung und Schuhe. Das gilt für Geschäfts- und Privatkonten gleichermaßen.

Nicht-weiße Hintergründe sind in einer langen Liste erlaubt, die die Hilfeseite Kategorie für Kategorie einzeln aufzählt. Dazu gehören gebrauchte, wiederaufbereitete oder beschädigte Artikel; Kfz-Teile, die in diesem Zustand über ein Geschäftskonto verkauft werden; Mode in Auktionen; Möbelgruppen, Betten und Sofas; Bodenbeläge, Parkett, Laminat, Bodenfliesen und Tapeten; Pflanzen; lebende Tiere; Immobilien; Dienstleistungen; und per E-Mail gelieferte Produkte. Wenn Sie Möbel oder Baustoffe nach Polen verkaufen, prüfen Sie Ihre exakte Kategorie gegen diese Liste, bevor Sie Geld für neue Freisteller auf Weiß ausgeben — womöglich ist ein Raumbild erlaubt, und das ist ein anderes und meist besseres Foto. Dasselbe Produkt braucht dann weiter unten in der Galerie ein separates Möbel-Maßbild, dort sind die Maße zulässig.

Was Sie nicht hinzufügen dürfen — hier sterben die Maße

Das Hauptbild ist dazu da, das Produkt zu zeigen, und sonst nichts. Allegros Regeln im Wortlaut:

• „Fügen Sie keinen Text in den Hintergrund ein."
• „Fügen Sie keine Icons oder Grafiken hinzu (zum Beispiel Pfeile, die auf ein bestimmtes Teil des Produkts zeigen)."
• „Platzieren Sie keine Logotypen — weder eines Produkts noch Ihres Shops." Die Ausnahme sind Designerprodukte, bei denen ein Logo auf dem Artikel oder seiner Verpackung erscheint.
• „Ein Thumbnail darf keine zusätzlichen grafischen Elemente enthalten, etwa Logotypen, Maßeinheiten usw."

Diese letzte Zeile sollten Sie sich ausdrucken. Eine Maßangabe auf einem Allegro Hauptbild ist ein Regelverstoß, keine Gestaltungsfrage. Es gibt genau ein enges Schlupfloch: Wenn sich ein entscheidendes Merkmal wie Farbe, Geschmack oder Duft fotografisch nicht darstellen lässt, dürfen Sie dem Hauptbild grafische Elemente hinzufügen, um darauf hinzuweisen. Größe steht nicht auf dieser Liste, denn Größe lässt sich fotografieren — schlecht, aber es geht.

Was das Hauptbild enthalten darf

• Models, mit dem Produkt, in allen Kategorien. Beachten Sie: Bilder mit erkennbaren Gesichtern werden durch eine automatische Prüfung aus dem Allegro Product Catalog und aus dem Formular für Produktänderungsanträge ausgeblendet.
• Eine zweite Aufnahme desselben Produkts aus einem anderen Winkel im selben Bild, solange Käufer sich nicht darüber täuschen können, wie viele Einheiten sie kaufen.
• Ein Demonstrationsobjekt, das den Kauf verständlich macht — Allegros Beispiel ist ein Autoradio, gezeigt mit seiner Fernbedienung.
• Die Originalverpackung des Herstellers, sofern Ihr Shop-Logo nicht darauf ist.

Größenvorgaben

Die maximale Upload-Auflösung beträgt 26 Mpx. Die größte von Allegro angezeigte Größe ist 2560 × 2560 px; alles mit einer Seite länger als 2560 px wird proportional herunterskaliert. Die längere Seite eines Hauptbilds muss mindestens 400 px betragen.

Zweig 2: Galerie- und Beschreibungsbilder

Das ist der Zweig, der einen Maßbild-Workflow bezahlt, denn die Spielräume sind ungewöhnlich großzügig.

Was erlaubt ist und was nicht

Ausnahmen sind möglich, wenn Sie eine Vereinbarung mit einem autorisierten Distributor haben.

Die Grenze zwischen „grafisch" und „Beschreibung"

Zwei aufeinanderfolgende Zeilen in Allegros Hilfeseite erledigen die ganze Arbeit:

„Sie dürfen die Produktmaße mit Ziffern und Maßeinheiten angeben."
„Fügen Sie keine Beschreibungen der Höhe oder Länge hinzu. Stellen Sie solche Informationen grafisch dar."

Lesen Sie das als Formatregel, nicht als Inhaltsverbot. Allegro sagt Ihnen nicht, dass Sie die Maße verstecken sollen — es sagt Ihnen, dass Sie sie zeichnen statt schreiben sollen. Ein Pfeil über die Sitzbreite mit „48 cm" daneben ist konform. Eine Bildunterschrift „Höhe: 82 cm, Breite: 48 cm — perfekt für kleine Wohnungen" ist es nicht, und zwar aus zwei Gründen: Sie ist eine geschriebene Beschreibung der Höhe, und die zweite Hälfte ist eine Produkteigenschafts-Aussage in Textform.

Derselbe Reflex bringt Verkäufer auf anderen Marktplätzen in die genau entgegengesetzte Richtung zu Fall. Deshalb ist die sichere Gewohnheit: geschriebene Texte in den Angebotsfeldern lassen und Zahlen aufs Bild bringen — zur Lesbarkeitsseite dieses Kompromisses siehe Textgröße auf Produktbildern.

Technische Grenzen und wie viele Fotos Sie bekommen

Merken Sie sich die Abweichung: Die Untergrenze beim Hauptbild liegt bei 400 px auf der längeren Seite, die der Galerie bei 500 px. Produzieren Sie auf 2560 px, und keine der beiden greift.

Infografiken sind eine vierte Kategorie

Eine Allegro Infografik ist kein Foto, das Sie selbst produzieren können. Der Zugang läuft über den BrandHub-Reiter im Sales Center, der nur auf Einladung offensteht, und das Material stammt von offiziellen Marken und Herstellern. Sie können sie nicht selbst erstellen, und eine Infografik darf nicht als Hauptbild verwendet werden. Wenn Sie für Ihr Produkt keine finden, gibt es keine. Ihre bemaßten Galeriebilder sind der Ersatz.

Zweig 3: Hat KI das Foto angefasst?

Diese Schicht ist neu und legt sich über beide Zweige. Allegros Verkäuferhilfe knüpft sie an die Verordnung (EU) 2024/1689 — den EU AI Act — und hält fest, dass die Transparenzregeln am 2. August in Kraft treten, wobei die Kennzeichnungsoption spätestens zu diesem Zeitpunkt im Allegro Product Catalog, im Angebotsformular, beim Datei-Upload und in der API verfügbar ist. Wird sie angewendet, erhält das Foto ein KI-Wasserzeichen.

Der Anwendungsbereich ist enger als „irgendeine KI hat diese Datei berührt". Allegro beschreibt ihn als geltend für Bilder, die von KI erzeugt oder verändert wurden und authentisch wirken könnten — also Deepfake-artige Inhalte. Allegros eigene Beispiele:

• vollständig generierte Fotos, etwa wenn ein Sonderanfertigungs-Produkt noch gar nicht existiert
• Fotos eines realen Produkts mit KI-generiertem Hintergrund
• virtuelle Models, also KI-generierte Figuren, die das Produkt präsentieren

Drei Konsequenzen für einen Lieferanten:

1. Die Erklärung gehört Ihnen. Allegro sagt unmissverständlich, dass die Bewertung des Fotos und die Entscheidung über eine Kennzeichnung in der Verantwortung des Verkäufers liegen und dass nicht jedes Foto automatisch geprüft wird.
2. Die Bilder Ihres Lieferanten sind Ihr Problem. Allegro empfiehlt, Lieferanten zu fragen, ob das bereitgestellte Material mit KI erzeugt oder verändert wurde. Wenn Sie Katalogbilder einer Fabrik weiterverwenden, gehört diese Frage in Ihre Onboarding-Checkliste.
3. Die Uhr für die Erkennung läuft. Allegro weist darauf hin, dass Anbieter von KI-Werkzeugen ab dem 2. Dezember 2026 Metadaten zur KI-Nutzung in Dateien schreiben müssen, und dass Allegro erwägt, diese Metadaten künftig zu nutzen.

Sobald ein Foto gespeichert ist, lässt sich seine KI-Erklärung nicht mehr ändern. Entscheiden Sie vor dem Upload, nicht danach.

Die Entscheidungsmatrix

Die Allegro Bildanforderungen, eingedampft auf eine Tabelle, die Sie neben die Retusche-Warteschlange legen können.

Den Bildsatz bauen, ohne eines der beiden Regelwerke zu brechen

Eine Produktionsreihenfolge, die beide Zweige übersteht:

1. Fotografieren Sie das Produkt zuerst sauber auf Weiß. Diese Datei ist das Hauptbild, und sie bleibt unangetastet — keine Pfeile, keine Maßangaben, kein „48 cm".
2. Duplizieren Sie sie und bauen Sie erst danach das Maßbild, aus derselben Aufnahme. Gleiches Produkt, gleicher Winkel, Zahlen ergänzt. Es kommt auf Platz 2 oder 3.
3. Halten Sie jede geschriebene Aussage — Materialien, Kapazität, Kompatibilität, Raumempfehlungen — in der Angebotsbeschreibung und den Parametern, wo Text hingehört.
4. Prüfen Sie Ihre Kategorie gegen die Liste der Hintergrund-Ausnahmen, bevor Sie irgendetwas neu auf Weiß fotografieren.
5. Entscheiden Sie die KI-Erklärung vor dem Upload, für jedes Bild, auch für die vom Lieferanten gelieferten.

Das Muster wiederholt sich auf europäischen Marktplätzen mit jedes Mal anderen Schwellenwerten. Deshalb lohnt es sich, sie zu vergleichen statt zu vermuten — Kaufland Produktbild-Anforderungen und Bol.com Produktbild-Anforderungen ziehen die Textgrenze an spürbar anderen Stellen.

Checkliste vor dem Upload

• Das erste Bild im Angebotsformular trägt keinen Text, kein Logo, keinen Pfeil und keine Maßeinheit
• Der Hauptbild-Hintergrund ist weiß (RGB 255.255.255), oder für Ihre exakte Kategorie gilt eine gelistete Ausnahme
• Die längere Seite des Hauptbilds misst mindestens 400 px; Galeriebilder mindestens 500 px
• Maße erscheinen nur auf Galeriebildern, grafisch gezeichnet, nie als Sätze geschrieben
• Auf keinem Bild erscheint ein Shopname oder Shop-Logo, auch nicht auf Verpackungsaufnahmen
• Eigenschaftsaussagen, Aufbauerklärungen und Datentabellen stehen in der Beschreibung, nicht auf dem Bild
• Die Dateiformate sind JPG, JPEG oder PNG (WEBP nur über API oder Datei-Upload), in sRGB
• Die Bildanzahl bleibt innerhalb von 10 (Privatkonto) oder 16 (Geschäftskonto, außerhalb der Kleinanzeigen)
• Für jedes KI-erzeugte oder KI-veränderte Bild ist die Erklärung vor dem Speichern entschieden
• Vom Lieferanten gelieferte Bilder wurden auf KI-Erzeugung geprüft

FAQ

Darf ich Maße auf meine Allegro Produktfotos setzen?

Ja — auf Galeriebilder, nicht auf das Hauptbild. Allegros Regeln sagen für Galerie- und Beschreibungsbilder „Sie dürfen die Produktmaße mit Ziffern und Maßeinheiten angeben", während das Thumbnail „keine zusätzlichen grafischen Elemente enthalten darf, etwa Logotypen, Maßeinheiten usw.". Dieselbe Seite ergänzt die Formatanweisung: Maßinformationen grafisch darstellen statt als geschriebene Beschreibungen von Höhe oder Länge.

Das ist eher eine Produktions- als eine Designanforderung. Es bedeutet, dass die Zahl auf dem Bild die gemessene Zahl sein muss, gezeichnet als Maßlinie, die tatsächlich über das Teil läuft, das sie beschriftet — denn eine Marktplatzregel, die Größenangaben aus dem Text auf das Bild drängt, nimmt Ihnen zugleich die Möglichkeit, sie in einem Satz abzuschwächen. Software, die eine Messung an die realen Kanten des Produkts im Foto anlegt, den Maßstab über eine ganze SKU-Reihe konstant hält und in der Pixelvorgabe jedes Marktplatzes exportiert, schafft das in Minuten pro Angebot. Ein KI-Bildgenerator nicht: Er kann ein plausibel aussehendes „48 cm" auf einen Stuhl malen, den er nie vermessen hat — und genau solche Zahlen werden zu Retouren.

Welche Größe sollten Allegro Fotos haben?

Produzieren Sie auf 2560 × 2560 px, und die Allegro Bildanforderungen zur Größe hören auf, eine Einschränkung zu sein. 2560 px ist die größte Größe, die Allegro anzeigt, und alles mit einer längeren Seite darüber wird proportional skaliert. Die Untergrenzen liegen niedriger — 400 px auf der längeren Seite für ein Hauptbild, 500 px für Galerie- und Beschreibungsbilder — und die Upload-Obergrenze liegt bei 26 Mpx. Für Galeriebilder ist jedes Seitenverhältnis zulässig.

Verlangt Allegro einen weißen Hintergrund?

Für das Hauptbild ja, standardmäßig: weiß, RGB 255.255.255. Die Kategorien Mode, Kinderbekleidung und -schuhe sowie Reisegepäck/-bekleidung/-schuhe akzeptieren zusätzlich ein einheitliches Hellgrau mit einem HSV-V-Wert von mindestens 0.8. Eine separate Kategorienliste — gebrauchte und beschädigte Ware, Mode in Auktionen, Möbelgruppen, Betten, Sofas, Bodenbeläge, Tapeten, Pflanzen, lebende Tiere, Immobilien, Dienstleistungen und mehr — erlaubt andere Hintergründe vollständig. Für Galeriebilder gibt es überhaupt keine Hintergrundbeschränkung.

Wie viele Fotos kann ich einem Allegro Angebot hinzufügen?

Zehn bei einem Privatkonto, sechzehn bei einem Geschäftskonto außerhalb der Kleinanzeigen und vierzig bei einem Geschäftskonto in einer Kleinanzeige.

Muss ich KI-generierte Fotos auf Allegro kennzeichnen?

Wenn das Bild so von KI erzeugt oder verändert wurde, dass es als authentisch durchgehen könnte, greift die Transparenzpflicht des EU AI Act, und Allegro stellt eine Kennzeichnungsoption bereit, die ein KI-Wasserzeichen auf das Foto setzt. Allegros Beispiele sind vollständig generierte Produktaufnahmen, reale Produkte auf KI-generierten Hintergründen und KI-generierte virtuelle Models. Allegro stellt klar, dass die Beurteilung beim Verkäufer liegt, dass nicht jedes Foto automatisch geprüft wird und dass die Erklärung nach dem Speichern des Fotos nicht mehr geändert werden kann. Außerdem empfiehlt Allegro, Ihre Lieferanten zu fragen, ob deren Bilder KI-generiert wurden — für einen Wiederverkäufer ist diese Frage die gesamte Compliance-Übung.

Quellen & Referenzen

• Allegro Hilfe für Verkäufer — Was ein Thumbnail ist und wie Sie es nach unseren Regeln festlegen (weißer Hintergrund RGB 255.255.255, mindestens 400 px, 26 Mpx, keine Maßeinheiten, Listen der Kategorieausnahmen)
• Allegro Hilfe für Verkäufer — Regeln für Bilder in der Galerie und in Beschreibungen (mindestens 500 px, 2560 × 2560 px, Formate, Bildanzahl, erlaubte grafische Elemente, Maße in Ziffern und Einheiten, BrandHub-Infografiken)
• Allegro Hilfe für Verkäufer — Kennzeichnung KI-generierter oder KI-veränderter Fotos, häufige Fragen
• Allegro Hilfe für Verkäufer — Regeln für Bilder (Kategorieübersicht, einschließlich wann ein Foto aus einem Angebot entfernt werden kann)
• EUR-Lex — Verordnung (EU) 2024/1689 zur Festlegung harmonisierter Vorschriften für künstliche Intelligenz (KI-Verordnung)