Kaufland Produktbilder Anforderungen: die Kein-Text-Falle

Die Kaufland Produktbilder Anforderungen verbieten Text, Logos, Symbole und Flaggen auf dem Bild selbst. Nimmt man das wörtlich, fliegen sämtliche Maßangaben aus der Galerie — und genau so endet ein Kleiderschrank-Listing mit neun sauberen Fotos und einem Käufer, der trotzdem nachfragt, ob der Schrank unter eine 240 cm hohe Decke passt.

Die Regeln sind kurz, öffentlich und konkreter, als die meisten Händler annehmen. Was sie nie verraten: wohin die Zahlen wandern, sobald das Bild sie nicht mehr tragen darf. Hier sind die fünf Situationen, in denen Händler tatsächlich landen, was die Richtlinie dazu sagt und der Zug, der am wenigsten kostet.

Der Zeitdruck ist real. Kaufland Global Marketplace teilte im Juli 2026 mit, man werde „nach Spanien und in die Niederlande expandieren" — noch im Laufe des Sommers — und Händler, die auf allen Marktplätzen listen, könnten „potenziell 220 Millionen Online-Kunden erreichen". Ein Bildersatz muss künftig so viele Schaufenster und so viele Sprachen überstehen.

Was die Kaufland Produktbilder Anforderungen wirklich sagen

Die Kaufland Produktbilder Anforderungen sind die Bildregeln aus den Produktdatenrichtlinien des Marktplatzes: ein klarer Freisteller des vollständigen Produkts auf weißem Hintergrund im ersten Foto, insgesamt 5 bis 10 Bilder, mindestens 1,024 px in Höhe oder Breite, eine Obergrenze von 10 MB pro Datei und kein Text, kein Logo, kein Symbol und keine Flagge auf dem Bild.

Regel	Was die Richtlinie sagt
Erstes Foto	Klarer Freisteller des Produkts auf weißem Hintergrund; das Produkt ist vollständig zu sehen
Standardgröße	Mindestens 1,024 px in Höhe oder Breite
Zoom-Größe	Mindestens 2,048 px in Höhe oder Breite — Kaufland empfiehlt das für alle Bilder
Anzahl der Bilder	5 bis 10 Aufnahmen aus verschiedenen Perspektiven plus Detailaufnahmen
Maximale Dateigröße	10 MB
Formate	.png, .jpg, .jpeg, .webp, .tiff, .gif
Alternativtext	Pflicht seit Juni 2025 — eine Spalte `picture.alt_text` im CSV-Feed oder das Stift-Symbol im Seller Portal
Auf dem Bild verboten	Text, Logos, Symbole oder Flaggen; Schatten, Rahmen oder weiße Flächen; Collagen; ein Schnappschuss als Hauptbild; Platzhalterfotos; Liefer- oder Preisangaben; offizielle Siegel wie Stiftung Warentest
Ebenfalls als schlechte Praxis gelistet	Produktname auf dem Bild, Werbeslogans, Versandlogos, erfundene Siegel, Gesundheitsversprechen, ablenkende Hintergründe und die auf dem Hauptbild abgebildete Verpackung

Zwei Punkte in dieser Tabelle widersprechen sich still, sobald das Produkt über die Größe gekauft wird. „Kein Text" streicht die einzige Stelle, an der die meisten Listings je ein Maß abdrucken. Und „5 bis 10 Aufnahmen aus verschiedenen Perspektiven/Detailaufnahmen" lädt genau zu der Art Zusatzbild ein, in dem ein Maß normalerweise steht.

Diese Spannung ist der ganze Artikel. Kaufland regelt, was das Bild enthalten darf, nicht, was der Käufer wissen muss — und die Zahlen müssen irgendwo hin.

Noch ein Wort zur Durchsetzung: Die Richtlinie warnt, dass „eine grobe Missachtung der Produktdatenrichtlinien dazu führen kann, dass Ihre Verkaufsaktivitäten auf Kaufland Global Marketplace eingeschränkt werden". Eine veröffentlichte Tabelle mit Ablehnungscodes, gegen die man Einspruch einlegen könnte, gibt es nicht — behandeln Sie also die Verbotsliste selbst als die Prüfoberfläche.

Szenario A: Ihre Galerie basiert auf Infografik-Bildern

Der Standard für alle, die auf Amazon groß geworden sind. Slide zwei ist eine Zeichnung mit Pfeilen und Zentimetern, Slide drei ein Feature-Text in 40 pt, Slide vier ein Lifestyle-Foto mit Bildunterschrift.

Kauflands Liste ist unmissverständlich: kein Text, keine Logos, keine Symbole. Zu den eigenen Beispielen für „schlechte Produktbilder" gehören „Text auf dem Bild", „Produktname auf dem Bild" und „Werbeslogans".

Machen Sie es stattdessen so. Teilen Sie die Galerie in zwei Ebenen. Ebene eins ist das, was Kaufland wörtlich verlangt — ein freigestelltes erstes Foto, danach saubere Perspektivaufnahmen und Detailausschnitte ohne jede Beschriftung. Ebene zwei ist alles, was Sprache trägt: die Maßtabelle, die Materialaufschlüsselung, der Montagehinweis. Verschieben Sie Ebene zwei in die Produktbeschreibung und in die strukturierten Attribute — dort will Kaufland ausdrücklich Details, und dort läuft die Übersetzung in neun Länder-Schaufenster automatisch statt über ein neues Shooting.

Warum sich die Infografik-Gewohnheit überhaupt eingebürgert hat und welche Teile davon ein Textverbot überleben, steht in der Aufschlüsselung zu Amazon-Infografiken — sie lässt sich eins zu eins auf diese Trennung übertragen.

Die Grauzone, ehrlich benannt. Eine Maßlinie auf einem Zusatzbild ist kein „Werbeinhalt" — das eigene Beispiel der Richtlinie für verbotene Beschriftung ist ein „Sale"-Schriftzug, und die Verbotsliste steht unter der allgemeinen Produktbild-Regelung, nicht unter einer Überschrift, die nur das erste Foto betrifft. Eine Ausnahme für Maßangaben veröffentlicht Kaufland nicht. Also: Das erste Foto bleibt immer textfrei. Bei Zusatzbildern gilt: Eine schlichte, markenfreie Maßzeichnung ist eine Ermessensentscheidung, die Sie treffen, keine Erlaubnis, die die Richtlinie erteilt. Wer sich eine Einschränkung nicht leisten kann, hält die Zahlen komplett aus den Pixeln heraus.

Szenario B: Ihre Bilder haben 1,024 px und bestehen formal

Sie bestehen — und verlieren. Die Kaufland Produktbilder Anforderungen setzen das Standardminimum auf 1,024 px in Höhe oder Breite, und dieselbe Seite sagt dann klipp und klar: „wir empfehlen für alle Produktbilder eine Bildgröße von mindestens 2,048px in Höhe oder Breite", denn „Kunden nutzen gern die Zoomfunktion, um sich ein Produkt genauer anzusehen".

Bei einem Sofa oder einem Schrank ist Zoom kein Extra, sondern die einzige Möglichkeit, eine Verbindung, ein Gewebe oder eine Naht zu prüfen. Ein Bild mit 1,024 px bei einem Produkt, das über die Oberfläche beurteilt wird, wirkt wie ein Listing ganz ohne Detailfotos.

Die Richtlinie nennt außerdem einen Folgekosten-Punkt, den die meisten übersehen: „Ihre Produkte werden auch über andere Marketingkanäle vermarktet. Dazu werden Bilder an andere Dienste übergeben." Kaufland weist darauf hin, dass viele soziale Plattformen mindestens 1,200 × 1,200 px erwarten und Google Shopping für Bekleidung und Accessoires eine Mindestbreite von 1,440 px empfiehlt. Einmal mit 2,048 px an der langen Kante fotografiert, und jeder dieser Kanäle ist mit derselben Datei bedient.

Machen Sie es stattdessen so. Setzen Sie 2,048 px als Untergrenze für jedes Bild, nicht als Obergrenze für das Hauptmotiv. Bleiben Sie unter 10 MB — bei dieser Auflösung in .jpg trivial, in .tiff weniger, das Kaufland zwar akzeptiert, das die Grenze aber schnell sprengt.

Szenario C: In Ihrem Feed fehlt die Spalte alt_text

Seit Juni 2025 ist ein Alternativtext für Produktbilder in der EU gesetzlich vorgeschrieben, und Kaufland hat das an zwei Stellen umgesetzt: als Spalte picture.alt_text neben picture.url im CSV-Produktfeed oder über das Stift-Symbol an jedem Bild im Seller Portal.

Rechtsgrundlage ist der European Accessibility Act (Barrierefreiheitsstärkungsgesetz), Richtlinie (EU) 2019/882, die seit dem 28. Juni 2025 für E-Commerce-Dienstleistungen gilt. Alternativtext ist keine Vorliebe von Kaufland, sondern eine gesetzliche Pflicht, die der Marktplatz an Sie durchreicht.

Kommerziell interessant ist dieser Teil: Der Alternativtext ist das einzige Feld im gesamten Listing, in dem ein Maß in Worten stehen kann — von Suchmaschinen indexiert, von Screenreadern vorgelesen, von KI-Einkaufsassistenten ausgewertet — ohne jedes Risiko, eine Bildregel zu verletzen, denn er steht nicht auf dem Bild. Wenn die entscheidende Tatsache Ihres Produkts „80 × 60 × 200 cm" lautet, gehört sie genau dorthin.

Ihn schlecht zu schreiben ist der Normalfall. Die sechs Fehlermuster — Dateinamen, Keyword-Halden, das Foto beschreiben statt der Zahlen — sind in Alternativtext für Produktbilder gesammelt, und jedes davon trifft wörtlich auf einen Kaufland-Feed zu.

Szenario D: Sie verkaufen Sperrgut und die Größe ist die erste Frage

Möbel, Hausgeräte, Baustoffe, Aufbewahrung, alles, was auf der Palette geht. Die Einstiegsfrage des Käufers lautet nie „welche Farbe", sondern „passt das". Kauflands eigenes Negativbeispiel für Titel ist aufschlussreich: Es rügt ein Listing, das „Kitchen cabinet 122x60x33cm" zusammen mit Keyword-Spam in den Titel gequetscht hat. Nicht die Maße waren das Problem, sondern der Spam drumherum.

Die Größenangabe hat auf einem Kaufland-Listing also drei legitime Orte: die strukturierten Attribute, die Beschreibung und den Alternativtext. Was sie nicht hat, ist das Hauptbild.

Machen Sie es stattdessen so. Erstellen Sie die vermaßte Version des Produkts einmal und veröffentlichen Sie sie dann in der Form, die das jeweilige Feld akzeptiert:

Die strukturierten Attribute tragen die reinen Zahlen mit korrekten Einheiten — das lesen Filter, Vergleichs-Widgets und KI-Assistenten
Die Beschreibung wiederholt sie weit oben in einer kurzen Tabelle, denn die übersteht die Übersetzung in alle Kaufland-Schaufenster
Der Alternativtext der ersten beiden Bilder nennt das Gesamtmaß in Worten
Zusatzbilder zeigen das Produkt aus den Blickwinkeln, die den Maßstab lesbar machen — eine vollständige Frontansicht, ein Seitenprofil und ein Detailausschnitt an einer erkennbaren Referenz, die ohnehin im Bild ist, etwa der Schublade, in die es sich öffnet
Die vermaßte Zeichnung liegt im Beschreibungsblock oder in Ihrem eigenen Katalog und Angebotspaket, nicht in der Marktplatz-Galerie

An dieser letzten Zeile geben die meisten Händler auf, weil eine vermaßte Zeichnung üblicherweise einen Grafiker, eine Woche und eine Datei bedeutet, die niemand aktualisieren kann. Muss sie nicht. Die Arbeit ist stumpf und mechanisch: die Bemaßung an die echte Kante des Objekts snappen, damit die Zahl eine tatsächliche Messung abbildet und keine Schätzung; die Bemaßungsebene lebendig halten, damit aus einem 200 cm hohen Schrank, der 198 cm wird, eine Änderung an einem Feld wird und kein neues Shooting; dann dieselbe Quelle in der Zielgröße jedes Kanals exportieren. Genau das trennt auch Messsoftware von einem KI-Bildgenerator: Die eine berichtet, was sie gemessen hat, der andere erfindet eine Zahl, die neben dem Produkt plausibel aussieht. Auf einem Marktplatz, auf dem das Bild keinen Text tragen darf, ist die vermaßte Quelldatei der eigentliche Wert — weil sie Beschreibungstabelle, Attribute und Alternativtext aus einer einzigen Stelle speist. Wie so ein Paket für einen Sperrgut-Katalog aufgebaut wird, zeigt zunächst das Layout der Möbel-Maßzeichnung; prüfen Sie Ihre Zahlen anschließend gegen Standardmaße für Kleiderschränke, bevor Sie sie in neun Ländern veröffentlichen.

Szenario E: Ihr Hauptbild zeigt das Produkt in der Verpackung

Häufig bei Werkzeug, Beschlägen und allem, was in regalfertigen Kartons verkauft wird. Es steht ausdrücklich auf Kauflands Liste schlechter Bilder: „Abbildung der Verpackung auf dem Hauptbild".

Das erste Foto muss das Produkt selbst zeigen, vollständig, als klaren Freisteller auf Weiß. Die Verpackung darf in einem Zusatzbild auftauchen, wenn der Karton wirklich zählt — Regalpräsentation, Geschenkset, Multipack — aber sie darf nicht das Erste sein, was der Käufer sieht.

Verwandt und leicht zu übersehen: „Nur Fotografien von Produkten und Zubehör, die zum Lieferumfang gehören." Wenn Ihr Hauptbild das Regal mit Büchern, Pflanzen und einer Lampe inszeniert, die Sie nicht mitliefern, ist das keine Styling-Entscheidung, sondern ein Problem mit dem Lieferumfang.

Entscheidungsmatrix

In der Praxis laufen die Kaufland Produktbilder Anforderungen auf sechs Entscheidungen hinaus. Finden Sie Ihre Zeile, machen Sie den Zug, weiter.

Ihre Situation	Riskanteste Regel	Der Zug
Galerie aus Text-Infografiken	Kein Text, keine Logos, Symbole oder Flaggen	Bilder säubern; Zahlen in Beschreibung, Attribute, Alternativtext
Bilder mit 1,024–1,600 px	Zoom-Empfehlung von 2,048 px	Mit 2,048 px an der langen Kante neu exportieren; unter 10 MB bleiben
Feed ohne `picture.alt_text`	Alternativtext Pflicht seit Juni 2025	Spalte ergänzen; Maße in Worten nennen
Sperrgut, Kauf über die Größe	Kein Platz auf dem Bild für eine Zahl	Attribute + Beschreibungstabelle + Alternativtext aus einer vermaßten Quelle
Verpackung im Hauptbild	Verpackung auf dem Hauptbild abgebildet	Erst der reine Produkt-Freisteller; der Karton rutscht auf einen Zusatzplatz
Requisiten, die nicht im Karton sind	Nur Produkte aus dem Lieferumfang	Entfernen oder in ein klar untergeordnetes Lifestyle-Bild verschieben

Häufige Fragen

Welche Größe müssen Kaufland Produktbilder haben?

Mindestens 1,024 px in Höhe oder Breite ist die angegebene Standardgröße, aber Kaufland empfiehlt für alle Produktbilder mindestens 2,048 px in Höhe oder Breite, damit die Zoomfunktion greift. Die maximale Dateigröße liegt bei 10 MB, akzeptiert werden .png, .jpg, .jpeg, .webp, .tiff und .gif.

Darf ich Text auf Kaufland Produktbilder setzen?

Nein. Die Verbotsliste der Richtlinie nennt „Kein Text, keine Logos, Symbole oder Flaggen", und zu den Beispielen für schlechte Produktbilder zählen Text auf dem Bild, der Produktname auf dem Bild und Werbeslogans. Die Wörter gehören in die Beschreibung, die Attribute und den Alternativtext.

Braucht das Kaufland Hauptbild einen weißen Hintergrund?

Ja, beim ersten Foto — die Richtlinie verlangt einen „klaren Freisteller des Produkts auf weißem Hintergrund im ersten Foto" und weist darauf hin, dass das unter anderem für Google Shopping nötig ist. Sie verbietet außerdem Schatten, Rahmen und weiße Flächen und schließt einen Schnappschuss als Hauptbild aus.

Ist Alternativtext bei Kaufland Pflicht?

Ja. Kaufland gibt an, dass es seit Juni 2025 gesetzlich vorgeschrieben ist, Alternativtexte für Produktbilder zu hinterlegen — umgesetzt als Spalte picture.alt_text im CSV-Feed oder über das Stift-Symbol im Seller Portal. Die zugrundeliegende Pflicht ergibt sich aus dem European Accessibility Act, der seit dem 28. Juni 2025 für E-Commerce-Dienstleistungen gilt.

Wie viele Bilder sollte ein Kaufland-Listing haben?

Zwischen 5 und 10, aus verschiedenen Perspektiven plus Detailaufnahmen. Unter fünf bleiben bei einem größengetriebenen Produkt offensichtliche Blickwinkel unbeantwortet; über zehn ist auch kein akzeptierter Ort, um eine Infografik unterzubringen.