Kaufland 产品图片要求明确禁止图片本身出现文字、logo、符号和旗帜。照字面执行，你就会把画廊里所有尺寸标注全删掉——于是一个衣柜链接配了九张干净照片，买家还是要发消息问一句：240 cm 的层高放不放得下。
这套规则很短、完全公开，而且比多数卖家以为的更具体。它没说的是：图片不再被允许承载数字之后，这些数字该去哪。下面是卖家真正会落进去的五种情况、指南对每一种的说法，以及代价最小的那个动作。
时间上还挺催。Kaufland Global Marketplace 在 2026 年 7 月表示，将在夏季晚些时候"扩张到西班牙和荷兰"，并称在其所有站点上架的卖家"有机会触达 2.2 亿线上顾客"。同一套图，现在要同时撑住这么多店面、这么多种语言。
Kaufland 产品图片要求到底规定了什么
Kaufland 产品图片要求，指的是平台《产品数据指南》里那套图片规则：首图要在白底上呈现完整产品的清晰轮廓，全套 5 到 10 张，高或宽最低 1,024 px，单张文件上限 10 MB，图上不得出现文字、logo、符号或旗帜。
| 规则 | 指南的说法 |
|---|---|
| 首图 | 白底上产品轮廓清晰；产品完整入镜 |
| 标准尺寸 | 高或宽最低 1,024 px |
| 缩放尺寸 | 高或宽最低 2,048 px——Kaufland 建议所有图片都做到这个尺寸 |
| 图片数量 | 5 到 10 张，涵盖不同角度和细节图 |
| 单张文件上限 | 10 MB |
| 格式 | .png、.jpg、.jpeg、.webp、.tiff、.gif |
| 替代文本 | 2025 年 6 月起为必填——CSV 数据源里的 picture.alt_text 字段，或卖家后台图片上的铅笔图标 |
| 图上禁止出现 | 文字、logo、符号或旗帜；阴影、边框或留白；拼图；用随手拍当主图；占位图；配送或价格信息；Stiftung Warentest 之类的官方认证标 |
| 同样被列为不良做法 | 图上印产品名、广告语、物流公司 logo、自造认证标、健康功效承诺、杂乱背景，以及主图里出现包装 |
对任何靠尺寸成交的品类来说，这张表里有两条在悄悄打架。"不许有文字"抽掉了绝大多数链接里唯一印过尺寸的地方；而"5 到 10 张，不同角度加细节图"又恰好邀请你去做那种通常会承载尺寸的辅图。
这篇文章讲的就是这个矛盾。Kaufland 的规则管的是图片里可以有什么，不是买家需要知道什么——数字总得有地方待着。
关于执法，还有一句背景值得记住：指南警告称，"严重无视产品数据指南，可能导致你在 Kaufland Global Marketplace 上的销售活动受到限制"。平台没有公开的驳回代码表供你申诉，所以那份禁止清单本身就是执法面。
情况 A：你的图集是按信息图做的
从亚马逊一路做上来的卖家，默认就是这个打法。第二张是带箭头和厘米数的示意图，第三张是 40 磅字号的卖点图，第四张是配了文案的场景图。
Kaufland 的清单说得很直白：不许有文字、不许有 logo、不许有符号。平台自己给出的"不良产品图"示例里就包括"图上有文字""图上有产品名"和"广告语"。
换成这个做法。 把图集拆成两层。第一层完全按 Kaufland 的字面要求做——抠图首图，然后是干净的角度图和细节特写，上面什么都不印。第二层是所有带语言的东西：尺寸表、材质拆解、安装说明。把第二层挪进产品描述和结构化属性里，那是 Kaufland 主动希望你写详细的地方，而且译成九个站点的语言是自动完成的，不用重拍。
想弄清信息图这个习惯当初为什么成立、以及禁字之后它还有哪部分能活下来，亚马逊信息图那篇的拆解可以直接套到这个分层上。
灰区，得说实话。 辅图上的一条尺寸标注线并不属于"推广内容"——指南自己举的违规文字例子是"Sale"字样，而且这份禁止清单挂在通用产品图片规范之下，并不是只管首图的小节。但 Kaufland 也没有公开为尺寸标注开过口子。所以：首图永远保持无字，这条不动摇。辅图上放一张干净、无品牌的尺寸示意图，你要清楚那是你自己做的判断，不是指南给的许可。承受不起被限制销售的卖家，就把数字彻底挪出像素之外。
情况 B：你的图是 1,024 px，技术上合规
合规，然后输掉。Kaufland 产品图片要求把标准最低值定在高或宽 1,024 px，但同一页紧接着直说："我们建议所有产品图片的高或宽至少 2,048px"，理由是"顾客喜欢用缩放功能仔细看产品"。
对沙发或柜子来说，缩放不是加分项——那是买家检查一个榫接、一处编织、一道缝线的唯一途径。一件靠质感判断的产品配 1,024 px 的图，效果等同于根本没上细节图。
指南还点出了一个多数卖家会漏掉的下游成本："你的产品也会通过其他营销渠道推广。图片会为此被传输到其他服务。"Kaufland 提到，许多社交平台要求至少 1,200 × 1,200 px，Google Shopping 对服装和配饰建议最小宽度 1,440 px。长边按 2,048 px 拍一次，上面这些渠道用同一个文件就都满足了。
换成这个做法。 把 2,048 px 设成每一张图的下限，而不是主图的上限。文件控制在 10 MB 以内——用 .jpg 在这个分辨率下毫无压力，用 .tiff 就没那么轻松，Kaufland 接受这个格式，但它会很快顶穿上限。
情况 C：你的数据源里没有 alt_text 字段
2025 年 6 月起，为产品图片提供替代文本在欧盟已是法定要求，Kaufland 把它落在两个地方：CSV 产品数据源里紧挨 picture.url 的 picture.alt_text 字段，或卖家后台每张图上的那个铅笔图标。
法律依据是《欧洲无障碍法案》（European Accessibility Act），即 Directive (EU) 2019/882，自 2025 年 6 月 28 日起适用于电子商务服务。替代文本不是 Kaufland 的偏好，是平台把一项法定义务传导给了你。
下面这部分才是商业上真正值得在意的。整条链接里，替代文本是唯一一个可以用文字写出尺寸、被搜索引擎收录、被读屏软件念出来、被 AI 购物助手解析的字段——而且完全不会踩到图片规则，因为它不在图上。如果你产品最关键的事实是"80 × 60 × 200 cm"，那它就该待在替代文本里。
写砸才是常态。六种典型的写法失误——直接上文件名、堆关键词、描述照片而不是描述数字——都收在产品图片替代文本那篇里，每一条都能原样套用到 Kaufland 的数据源上。
情况 D：你卖大件，尺寸是买家的第一个问题
家具、家电、建材、收纳，任何要打托盘发运的东西。买家开口从来不是"什么颜色"，而是"放得下吗"。Kaufland 自己举的劣质标题例子很说明问题：它挑出的那条把"Kitchen cabinet 122x60x33cm"和一堆关键词一起塞进了标题。尺寸本身不是问题，围着尺寸堆的那些词才是。
所以在 Kaufland 链接上，尺寸信息有三个合法的落点：结构化属性、产品描述、替代文本。唯独没有主图。
换成这个做法。 把带尺寸的那一版产品做出来一次，然后按各字段能接受的形式分别发布：
- 结构化属性承载原始数字和正确单位——筛选器、比价组件和 AI 助手读的就是这里
- 描述里靠前的位置用一张小表复述一遍，因为这部分会跟着翻译进 Kaufland 所有站点
- 前两张图的替代文本用文字写出整体占位尺寸
- 辅图用能让人看懂比例的角度：一张正立面、一张侧面轮廓，外加一张贴着画面里已有的可参照物拍的细节图，比如它对应的那个抽屉
- 带标注的规格图放在描述区块、或你自己的画册和报价包里，不要放进平台图集
最后这条是多数卖家放弃的地方，因为做一张带尺寸标注的图，通常意味着找设计师、等一周、拿到一个谁都改不动的文件。不该是这样。这活儿枯燥而机械：把标注吸附到物体的真实边缘上，让数字反映一次真正的测量而不是估计；把标注层保持可编辑，这样 200 cm 的柜子改成 198 cm 就是改一个字段，而不是重拍；再把同一个源文件按各渠道的规格尺寸各导一份。这也正是测量类软件和 AI 生图工具的分野：一个报告它量到的结果，另一个编一个摆在产品旁边看起来还挺像的数。在一个图片不能带字的平台上，那个可测量的源文件才是资产——因为描述里的表格、结构化属性和替代文本都从这一处取数。想看这样一套图在大件品类的画册里是怎么装配起来的，可以从家具规格图的版式看起，并在把数字发到九个国家之前，拿标准衣柜尺寸核对一遍。
情况 E：你的主图拍的是带包装的产品
工具、五金，以及任何用零售包装盒出货的品类，都常犯。这一条被明确写在 Kaufland 的不良图片清单里："主图中出现包装。"
首图必须呈现产品本体，完整入镜，白底上轮廓清晰。如果盒子本身确实重要——零售陈列、礼盒装、多件装——包装可以出现在辅图里，但它不能是买家第一眼看到的东西。
还有一条相关且容易漏："只拍摄发货范围内包含的产品和配件。"如果你的主图里那个书架上摆了书、绿植和一盏你并不发货的灯，那不是布景选择，那是发货范围的问题。
决策对照表
落到实操，Kaufland 产品图片要求就是六个决定。找到你那一行，做掉，然后往下走。
| 你的情况 | 风险最高的规则 | 该做的动作 |
|---|---|---|
| 图集建立在文字信息图上 | 不得出现文字、logo、符号或旗帜 | 图做干净；数字挪进描述、属性、替代文本 |
| 图片停在 1,024–1,600 px | 2,048 px 的缩放建议 | 按长边 2,048 px 重新导出；控制在 10 MB 以内 |
数据源缺 picture.alt_text |
替代文本自 2025 年 6 月起为必填 | 加上该字段；用文字写清尺寸 |
| 大件商品，尺寸主导决策 | 图上没有地方放数字 | 属性 + 描述表格 + 替代文本，全部取自同一个测量源 |
| 主图里有包装 | 主图中出现包装 | 先出纯产品抠图；盒子挪到辅图位 |
| 道具不在发货范围内 | 只拍发货范围内的产品 | 删掉，或挪到明显次要的场景图里 |
常见问题
Kaufland 产品图片要做多大？
标准尺寸写的是高或宽最低 1,024 px，但 Kaufland 建议所有产品图片高或宽至少 2,048 px，好让缩放功能真的能用。单张文件上限 10 MB，接受 .png、.jpg、.jpeg、.webp、.tiff 和 .gif。
Kaufland 产品图片上可以放文字吗？
不可以。指南的禁止清单里写着"不得出现文字、logo、符号或旗帜"，其不良产品图示例还包括图上有文字、图上有产品名和广告语。把这些话放到描述、属性和替代文本里。
Kaufland 主图必须是白底吗？
首图必须是——指南要求"首图中产品轮廓在白底上清晰可见"，并指出这是 Google Shopping 等渠道的必要条件。它同时禁止阴影、边框和留白，也排除了用随手拍当主图。
Kaufland 的替代文本是强制的吗？
是。Kaufland 说明，自 2025 年 6 月起，为产品图片添加替代文本已是法定要求，落地方式是 CSV 数据源里的 picture.alt_text 字段，或卖家后台的铅笔图标。底层义务来自《欧洲无障碍法案》，自 2025 年 6 月 28 日起适用于电子商务服务。
一条 Kaufland 链接该放几张图？
5 到 10 张，涵盖不同角度加细节图。少于五张，会让一件靠尺寸成交的产品留下明显没交代的角度；超过十张也不会被当成藏信息图的地方。