Kaufland 商品画像の要件：文字を載せられない落とし穴

Kaufland 商品画像の要件は、画像そのものに文字・ロゴ・シンボル・国旗を入れることを禁じています。これを文字どおりに守ると、ギャラリーから寸法の注記がすべて消えます。ワードローブの商品ページにきれいな写真が9枚並んでいるのに、買い手からは「天井高 240 cm に収まりますか」という問い合わせが届く——起きているのはこれです。

規則そのものは短く、公開されていて、多くの出品者が思っているより具体的です。書かれていないのは、画像が数字を載せられなくなったあと、その数字をどこへ置くのかという点です。以下は出品者が実際に行き着く5つの状況と、ガイドラインが各状況について述べていること、そして最もコストの低い打ち手です。

時間の余裕はあまりありません。Kaufland Global Marketplace は 2026 年 7 月に、夏の後半に「スペインとオランダへ進出する」と述べ、全マーケットプレイスに出品する事業者は「2億2,000万人のオンライン顧客に到達できる可能性がある」としています。1セットの画像が、それだけの店舗数と言語数に耐えなければならなくなりました。

Kaufland 商品画像の要件が実際に定めていること

Kaufland 商品画像の要件とは、マーケットプレイスの商品データガイドラインに含まれる画像規則です。1枚目は白背景に商品全体のシルエットが明確に見えること、画像は合計5〜10枚、高さまたは幅が最低 1,024 px、1ファイルあたり上限 10 MB、そして画像上に文字・ロゴ・シンボル・国旗を入れないこと。

規則	ガイドラインの記載
1枚目の画像	白背景に商品のシルエットが明確に見えること。商品が全体で写っていること
標準サイズ	高さまたは幅が最低 1,024 px
ズーム用サイズ	高さまたは幅が最低 2,048 px——Kaufland は全画像にこのサイズを推奨
画像枚数	異なるアングルとディテール写真を含め5〜10枚
最大ファイルサイズ	10 MB
形式	.png、.jpg、.jpeg、.webp、.tiff、.gif
代替テキスト	2025年6月から必須——CSV フィードの `picture.alt_text` 列、またはセラーポータルの鉛筆アイコン
画像上で禁止	文字・ロゴ・シンボル・国旗。影・枠・余白。コラージュ。スナップ写真をメイン画像にすること。仮画像。配送や価格の情報。Stiftung Warentest のような公的認証マーク
不適切な例として併記	画像上の商品名、宣伝文句、配送業者のロゴ、架空の認証マーク、健康効果の訴求、注意をそらす背景、メイン画像でのパッケージの写り込み

サイズで買われる商品を扱う人にとって、この表の中の2点は静かに矛盾しています。「文字は不可」は、ほとんどの商品ページで寸法が唯一印刷されていた場所を取り上げます。一方で「異なるアングルとディテール写真を5〜10枚」は、まさに寸法が置かれがちな補助画像を作るよう促しています。

この記事はその矛盾についてのものです。Kaufland の規則が定めるのは画像に何を入れてよいかであって、買い手が何を知る必要があるかではありません。数字はどこかに置かれなければなりません。

運用面の前提をもう一つ。ガイドラインは「商品データガイドラインを著しく無視した場合、Kaufland Global Marketplace での販売活動が制限される可能性がある」と警告しています。不承認コードの一覧は公開されておらず、異議申し立ての足場もありません。禁止リストそのものが実質的な取り締まりの面だと考えてください。

状況 A：ギャラリーをインフォグラフィックで組んでいる

Amazon で育った出品者の標準形です。2枚目は矢印とセンチ表記の図解、3枚目は 40 ポイントの文字で書かれた訴求ポイント、4枚目はキャプション付きのライフスタイル写真。

Kaufland のリストは率直です。文字は不可、ロゴは不可、シンボルも不可。同社が挙げる「不適切な商品画像」の例には、「画像上の文字」「画像上の商品名」「宣伝文句」が含まれます。

代わりにこうします。 ギャラリーを2層に分けます。第1層は Kaufland が文字どおり求めるもの——切り抜きの1枚目、続いて何も印刷されていないクリーンなアングル写真とディテール写真。第2層は言語を伴うものすべて、つまりサイズ表、材質の内訳、組み立ての注記です。第2層は商品説明と構造化属性へ移します。そこは Kaufland が積極的に詳細を求めている場所であり、9つの店舗言語への翻訳は撮り直しではなく自動で行われます。

インフォグラフィックという習慣がなぜ生まれたのか、そのうち文字禁止のもとで何が生き残るのかについては、Amazon のインフォグラフィック画像の解説がこの2層構成にそのまま対応します。

グレーゾーンについて、正直に書きます。 補助画像上の寸法線は「宣伝的コンテンツ」ではありません。ガイドラインが挙げる禁止文言の例は「Sale」の文字であり、禁止リストは1枚目専用の見出しではなく商品画像全般の指針の下に置かれています。ただし Kaufland は寸法注記に関する例外を公表していません。したがって、1枚目は常に文字なしで通してください。補助画像にクリーンでブランド表示のない寸法図を置くことは、ガイドラインが与えた許可ではなく、あなた自身の判断です。販売制限のリスクを負えない出品者は、数字をピクセルの外に完全に出してください。

状況 B：画像が 1,024 px で、技術的には通っている

通ります。そして負けます。Kaufland 商品画像の要件は標準の下限を高さまたは幅 1,024 px としていますが、同じページで「すべての商品画像について、高さまたは幅が最低 2,048px の画像サイズを推奨します」と明言しています。理由は「お客様は商品を詳しく見るためにズーム機能をよく使う」からです。

ソファやキャビネットにとって、ズームはあれば良い機能ではありません。買い手が接合部、織り、縫い目を確認する唯一の手段です。質感で判断される商品に 1,024 px の画像を使うことは、ディテール写真を1枚も載せていない商品ページと同じ挙動になります。

ガイドラインは、多くの出品者が見落とす下流のコストにも触れています。「貴社の商品は他のマーケティングチャネルでも展開されます。そのため画像は他のサービスへ転送されます。」Kaufland は、多くのソーシャルプラットフォームが最低 1,200 × 1,200 px を求めること、Google ショッピングが衣料品とアクセサリーについて最小幅 1,440 px を推奨していることを挙げています。長辺 2,048 px で一度撮っておけば、これらのチャネルは同じファイルで満たせます。

代わりにこうします。 2,048 px を、メイン画像の上限ではなく全画像の下限に設定します。ファイルは 10 MB 未満に保ちます。この解像度なら .jpg では容易ですが、.tiff ではそうはいきません。Kaufland は .tiff を受け付けますが、上限をすぐに超えます。

状況 C：フィードに alt_text 列がない

2025年6月から、商品画像に代替テキストを付与することは EU の法的要件です。Kaufland はこれを2か所に実装しています。CSV 商品フィードで picture.url と並ぶ picture.alt_text 列、またはセラーポータルの各画像にある鉛筆アイコンです。

法的な根拠は欧州アクセシビリティ法（European Accessibility Act）、すなわち Directive (EU) 2019/882 で、2025年6月28日から電子商取引サービスに適用されます。代替テキストは Kaufland の好みではなく、マーケットプレイスが法定義務を出品者に降ろしたものです。

商業的に重要なのはここからです。代替テキストは、商品ページ全体の中で、寸法を言葉で記述でき、検索エンジンにインデックスされ、スクリーンリーダーで読み上げられ、AI ショッピングアシスタントに解析される唯一のフィールドです。しかも画像上ではないため、画像規則に違反するリスクがありません。商品を決定づける事実が「80 × 60 × 200 cm」であるなら、その事実の置き場所は代替テキストです。

書き方を誤るのが常態です。ファイル名の流用、キーワードの羅列、数字ではなく写真の描写——6つの失敗パターンは商品画像の代替テキストにまとめてあり、そのすべてが Kaufland のフィードにそのまま当てはまります。

状況 D：大型商品を扱っていて、サイズが最初の質問になる

家具、家電、建材、収納、パレット出荷になるものすべて。買い手の最初の質問が「色は」であることはありません。「入るのか」です。Kaufland 自身が挙げる不適切なタイトルの例は示唆的です。キーワードの羅列と一緒に「Kitchen cabinet 122x60x33cm」をタイトルに詰め込んだ商品が指摘されています。問題は寸法ではなく、その周りに積まれたスパムでした。

つまり Kaufland の商品ページで、サイズ情報が正当に置ける場所は3つです。構造化属性、商品説明、代替テキスト。そこにメイン画像は含まれません。

代わりにこうします。 実測版の商品データを一度作り、各フィールドが受け付ける形で公開します。

構造化属性が生の数値と正しい単位を保持する——フィルター、比較ウィジェット、AI アシスタントが読むのはここです
商品説明の上部で短い表として繰り返す——この部分は Kaufland の全店舗への翻訳を経ても残ります
最初の2枚の画像の代替テキストで、全体の設置寸法を言葉で述べる
補助画像はスケールが読み取れるアングルで撮る——正面の立面、側面のプロファイル、そして画面内にすでにある見慣れた基準物（開いた先の引き出しなど）と並べたディテール写真を1枚
寸法を注記した仕様図は、商品説明のブロックか自社のカタログ・見積資料に置き、マーケットプレイスのギャラリーには置かない

最後の項目で多くの出品者が諦めます。実測図を作るには通常、デザイナーと1週間と、誰も更新できないファイルが必要になるからです。そうである必要はありません。作業自体は退屈で機械的です。注記を対象物の実際のエッジにスナップさせ、数字が推定ではなく実測を反映するようにする。注記レイヤーを編集可能なまま保ち、200 cm のキャビネットが 198 cm になったときに撮り直しではなく1フィールドの修正で済むようにする。そして同じソースを各チャネルの規定サイズで書き出す。これは計測ソフトウェアと AI 画像生成の違いでもあります。前者は計測した値を報告し、後者は商品の横に置くともっともらしく見える数字を作り出します。画像が文字を載せられないマーケットプレイスでは、実測されたソースファイルこそが資産です。説明文の表も、属性も、代替テキストも、そこ1か所から供給されるからです。大型商品のカタログでこの一式をどう組み立てるかは、家具の仕様図のレイアウトから始めてください。9か国で公開する前に、標準的なワードローブの寸法で数値を突き合わせておくことをおすすめします。

状況 E：メイン画像がパッケージ入りの商品になっている

工具、金物、小売用の箱で販売される商品によくあります。これは Kaufland の不適切な画像リストに明記されています。「メイン画像でのパッケージの描写。」

1枚目は商品そのものを、全体が写った状態で、白背景に明確なシルエットとして示さなければなりません。箱自体に意味がある場合——店頭陳列、ギフトセット、複数個入り——パッケージは補助画像に登場できますが、買い手が最初に目にするものにはできません。

関連して見落とされやすいのが、「納品範囲に含まれる商品と付属品のみを撮影すること」です。メイン写真で棚を本や観葉植物、出荷しないランプで演出しているなら、それはスタイリングの選択ではなく納品範囲の問題です。

判断マトリクス

実務上、Kaufland 商品画像の要件は6つの判断に集約されます。自分の行を見つけ、打ち手を実行し、次へ進んでください。

自社の状況	最もリスクの高い規則	打ち手
ギャラリーが文字入りインフォグラフィック中心	文字・ロゴ・シンボル・国旗の禁止	画像をクリーンにし、数字は説明・属性・代替テキストへ
画像が 1,024〜1,600 px	2,048 px というズーム推奨	長辺 2,048 px で書き出し直し、10 MB 未満に保つ
フィードに `picture.alt_text` がない	代替テキストは2025年6月から必須	列を追加し、寸法を言葉で記述する
大型商品でサイズが購買を左右する	画像上に数字を置く場所がない	属性＋説明文の表＋代替テキストを、1つの実測ソースから
メイン画像にパッケージが写っている	メイン画像でのパッケージの描写	まず商品のみの切り抜きを用意し、箱は補助画像枠へ
同梱されない小道具が写っている	納品範囲に含まれる商品のみ	取り除くか、明確に副次的なライフスタイル画像へ移す

よくある質問

Kaufland の商品画像はどのサイズが必要ですか

標準サイズとして高さまたは幅が最低 1,024 px と定められていますが、ズーム機能が働くよう、Kaufland はすべての商品画像に高さまたは幅で最低 2,048 px を推奨しています。最大ファイルサイズは 10 MB で、.png、.jpg、.jpeg、.webp、.tiff、.gif が受け付けられます。

Kaufland の商品画像に文字を入れられますか

入れられません。ガイドラインの禁止リストには「文字・ロゴ・シンボル・国旗は不可」とあり、不適切な商品画像の例には画像上の文字、画像上の商品名、宣伝文句が含まれます。文言は商品説明、属性、代替テキストへ置いてください。

Kaufland のメイン画像は白背景でなければいけませんか

1枚目については必要です。ガイドラインは「1枚目の画像で商品のシルエットが白背景上に明確に見えること」を求め、これが Google ショッピングなどのチャネルにとって必要だと述べています。あわせて影・枠・余白を禁止し、スナップ写真をメイン画像にすることも認めていません。

Kaufland で代替テキストは必須ですか

必須です。Kaufland は、2025年6月から商品画像に代替テキストを追加することが法的要件になっていると説明しており、CSV フィードの picture.alt_text 列、またはセラーポータルの鉛筆アイコンとして実装されています。根拠となる義務は欧州アクセシビリティ法で、2025年6月28日から電子商取引サービスに適用されます。

Kaufland の商品ページには画像を何枚載せるべきですか

異なるアングルとディテール写真を含めて5〜10枚です。5枚未満では、サイズで判断される商品において明らかなアングルが答えられないまま残ります。10枚を超えても、インフォグラフィックを紛れ込ませる場所としては認められません。