Größe im Produkttitel: Was 75 Zeichen verändert haben

Größe im Produkttitel ist seit dem 27. Juli 2026 keine kostenlose Entscheidung mehr. An diesem Tag hat Amazon Produkttitel auf 75 Zeichen begrenzt, und wer 48 davon für „72 Inches Wide x 36 Inches Deep x 30 Inches High“ ausgegeben hat, stand plötzlich mit 27 Zeichen für Marke, Produkt und alles Übrige da.

Der Reflex ist, die Größe zu streichen. Das ist meist der falsche Schnitt. Der richtige Schnitt betrifft die Formulierung der Größe — und danach die Entscheidung, welche Fläche die Zahl tatsächlich trägt, denn ein Titel war ohnehin nie der Ort, an dem ein Käufer ein Maß überprüft.

Titellängen und Größenregeln: fünf Kanäle im Überblick

Kanal	Harte Zeichenbegrenzung	Grob sichtbar	Was die Plattform zur Größe sagt	Bei Überschreitung
Amazon	75 Zeichen, alle Kategorien außer Medien, dazu 125 Zeichen Artikel-Highlights	In den meisten Platzierungen die vollen 75	Artikel-Highlights sind ein eigenes, durchsuchbares Feld für Details wie Materialien, Kompatibilität und Einsatzzwecke	Amazon schreibt den Titel per KI um; markenregistrierte Händler haben 14 Tage Zeit zur Prüfung
Walmart Marketplace	150 Zeichen	Wird in Listenansichten abgeschnitten	„Nennen Sie relevante Werte, die zentrale Attribute beschreiben (z. B. 5 in, 4 count, 12 oz)“	Der Titel wird in der Anzeige gekürzt
eBay	80 Zeichen, hart	Fast alles	Titel sollen klar und knapp sein und die Begriffe enthalten, nach denen Käufer wirklich suchen	Das Angebot läuft auf einen Fehler und wird nicht eingestellt
Google-Shopping-Feed	1 bis 150 Zeichen	Nutzer nehmen meist nur die ersten 70 Zeichen oder weniger wahr	„Ergänzen Sie im Titel die unterscheidenden Details jeder Variante“ — Größe und Farbe — und übermitteln Sie sie zusätzlich über die Attribute für Größe und Farbe	Google kürzt passend ab
Eigener Shop	Keine	Rund 60 Zeichen im Google-Ergebnis	Ihre Entscheidung	Die Suchergebnisse schneiden den Meta-Titel ab

Aus dieser Tabelle folgen sofort zwei Dinge. Erstens gibt es keinen einzelnen Titel, der überall passt: Ein eBay-Titel mit 80 Zeichen überlebt Amazon nicht, und ein Amazon-Titel mit 75 Zeichen verschenkt die Hälfte eines Google-Shopping-Feeds. Zweitens sind ausgerechnet die beiden Plattformen mit dem meisten Platz, Google und Walmart, diejenigen, die Größe im Produkttitel ausdrücklich verlangen. Sie überall zu streichen, weil Amazon kürzer geworden ist, ist eine Überkorrektur, die auf den Kanälen Umsatz kostet, die sich nie geändert haben.

Was die Amazon 75 Zeichen Titelgrenze tatsächlich verändert hat

Amazons eigene Ankündigung in den Seller-Central-Foren setzt die Umstellung auf den 27. Juli 2026: In allen Kategorien außer Medien dürfen Titel höchstens 75 Zeichen lang sein, Leerzeichen eingerechnet. Dazu kamen die Artikel-Highlights — in vielen Feldbezeichnungen weiterhin als Artikelmerkmale geführt — ein neues Feld mit 125 Zeichen. Zusammen sind das 200 Zeichen Content-Budget im Verhältnis 75/125, während vorher der Titel die gesamte Last trug.

Drei Folgen, mit denen man planen sollte:

Nicht konforme Titel werden für Sie umgeschrieben. Angebote, die weiterhin über der Grenze liegen, werden von Amazons KI überarbeitet. Markenregistrierte Händler bekommen ein Prüffenster von 14 Tagen; alle anderen erfahren es meist erst hinterher. Ein Titel, den Sie nicht geschrieben haben, ist ein Titel, den niemand für Ihren Käufer optimiert hat.
Artikel-Highlights sind durchsuchbar und stehen direkt neben dem Titel. Das ist keine Restekiste. Materialien, Kompatibilität und Einsatzzwecke wurden als vorgesehener Inhalt genannt — genau dorthin gehört eine ausführliche Maßangabe, sobald der Titel voll ist.
Das 200-Zeichen-Budget ist nicht der alte 200-Zeichen-Titel. Die Reihenfolge zählt jetzt mehr. Die ersten 75 Zeichen sind die, die der Käufer liest, bevor er entscheidet, ob er weiterscrollt.

Praktisch gelesen: Das war keine Aufforderung, die Größe zu verstecken. Es war eine Aufforderung, sie nicht mehr auszuformulieren.

Wann Größe im Produkttitel ihre Zeichen wert ist

Entscheiden Sie das je Kategorie, nicht je Plattform. Drei Fälle:

Immer in den Titel. Die Größe ist die Produktidentität — der Käufer wählt nicht zwischen Produkten, er wählt zwischen Größen. Bekleidung und Schuhe, Matratzen und Bettgestelle, Teppiche, Reifen, Rohr- und Fittingmaße, TV-Halterungen, Stauvolumen. Google sagt ausdrücklich, die Variantenunterscheidung gehöre in den Titel, denn ein Feed mit fünf Größen und einem Titel sind fünf Angebote, die darum konkurrieren, gleich auszusehen.

Komprimieren und behalten. Sperrige Ware, bei der die Passform die erste Frage des Käufers ist, aber nicht die Variantenachse: Möbel, Hausgeräte, Schränke, Pflanzkübel, Transportboxen für Tiere. Eine komprimierte Maßangabe ist ihren Platz hier wert. Alles nach dieser Angabe nicht.

Weglassen. Vollständige Maßsätze über mehrere Dimensionen, Toleranzen, Verpackungs- oder Versandmaße, Paare aus Aufbau- und Klappmaß und alles, was eine Einheit doppelt ausschreibt. Das gehört in die Attribute, in die Spezifikationstabelle und auf das Bild. Ein Titel mit zwei Maßsätzen liest sich als Rauschen, und bei einer Grenze von 75 Zeichen ist es Rauschen, das genau die Wörter verdrängt, nach denen Käufer suchen.

Die Größenformulierung, die die meisten Zeichen verschwendet

Gleiche Aussage, weniger Zeichen. Das sind die sechs Umformulierungen, die auf einem begrenzten Titel den meisten Platz zurückholen. Die Beispiele bleiben auf Englisch: Gezählt wird die englische Zeichenkette, eine Übersetzung würde die Zählung verändern und den Vergleich wertlos machen.

Ausgeschrieben	Zeichen	Komprimiert	Zeichen	Ersparnis
72 Inches Wide x 36 Inches Deep x 30 Inches High	48	72x36x30 in	11	37
Product Size: 24 Inch Diameter Round	36	24 in round	11	25
Queen Size Bed Frame 60 x 80 Inches	35	Queen 60x80 in	14	21
Large Size (Fits 4 to 6 People)	31	Seats 4-6	9	22
Dimensions: 120cm x 60cm x 75cm	31	120x60x75 cm	12	19
Measures 6 Feet Long	20	6 ft	4	16

Vier Regeln machen diese Umformulierungen verständlich statt kryptisch:

Ordnen Sie die Maße so, wie Ihre Kategorie sie liest, und wechseln Sie die Reihenfolge nie innerhalb eines Katalogs. Wenn sich Ihre Angebote untereinander widersprechen, ob die erste Zahl Breite oder Länge ist, hat die Komprimierung Zeichen gebracht und Vertrauen gekostet.
Ein Einheitensystem im Titel, beide in den Attributen. Nehmen Sie das System des Käufers, nicht das der Fabrik. Womit man führt, hängt tatsächlich von der Kategorie ab; die Abwägung steht in Produktmaße in cm oder Zoll.
Streichen Sie das Wort „Maße“ und das Wort „Größe:“. Sie sagen dem Leser nichts, was die Zahlen nicht schon sagen.
Komprimieren Sie nie bis zur Mehrdeutigkeit. „72x36“ ohne Einheit ist keine Größe, das ist Raten. Elf Zeichen, die etwas bedeuten, schlagen sechs, die nichts bedeuten.

Wohin die Maße gehören, wenn der Titel voll ist

Ein Titel nennt eine Zahl. Überprüfen konnte damit noch nie jemand etwas. Diese Trennung lohnt sich zu verinnerlichen, weil sie entscheidet, was Sie als Nächstes bauen.

Zuerst die strukturierten Felder. Google will die Größe zusätzlich zum Titel im Größenattribut; Amazon hat 125 Zeichen Artikel-Highlights; Walmart hat Attributfelder für dieselben Werte. Feeds sind außerdem das, was KI-Einkaufsagenten lesen, und ein Agent, der ein Attribut parst, ist deutlich zuverlässiger als einer, der Ihre Adjektive parst — welche Felder zählen und welche fast niemand ausfüllt, steht in strukturierte Daten für Produktmaße.
Danach die Spezifikationstabelle. Käufer, die den vollständigen Maßsatz wollen, suchen eine Tabelle, keinen längeren Titel. Wohin diese Tabelle gehört und was stattdessen aufs Bild gehört, ist die ganze Diskussion in Produktspezifikationen richtig darstellen.
Zuletzt das Bild, und es zählt am meisten. Das ist die einzige Fläche, auf der ein Käufer die Zahl überprüfen kann, statt sie zu lesen. Ein Maß, das auf das Produktfoto gezeichnet ist — Pfeile an den echten Kanten, der Messwert daneben — beantwortet die Größenfrage in den zwei Sekunden, bevor jemand weiterscrollt.

Genau daran zeigt sich die Werkzeugwahl. Größen auf einem Bild zu markieren ist Messarbeit, keine Designarbeit: Der Pfeil muss an der tatsächlichen Produktkante einrasten, das Label muss den gemessenen Wert tragen, und der Export muss die Bildvorgaben jeder Plattform treffen. Ein KI-Bildgenerator setzt bereitwillig ein selbstbewusstes „72 in“ auf ein Rendering, das er nie vermessen hat, und eine plausibel aussehende falsche Zahl im Angebot ist schlimmer als gar keine Zahl: Sie konvertiert erst, dann kommt sie zurück. Wer diesen Nachteil lieber in Euro als im Prinzip sehen will, rechnet die eigenen Zahlen im Retourenkosten-Rechner durch.

Ein 10-Minuten-Titelaudit für eine SKU

Zeichen zählen — wirklich zählen, nicht schätzen
Der Amazon-Titel hat höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen
Alles, was aus dem Amazon-Titel gestrichen wurde, ist in die Artikel-Highlights gewandert, nicht gelöscht
Größe steht im Titel auf jedem Kanal, auf dem Größe die Variantenachse ist
Die Maßangabe nutzt ein Einheitensystem und eine Maßreihenfolge
Die Wörter „Maße“, „Größe:“, „misst“ und jede doppelte Einheit sind verschwunden
Jedes komprimierte Maß trägt weiterhin seine Einheit
Das Größenattribut ist im Feed gepflegt, nicht nur im Titel
Der vollständige Maßsatz steht in einer Spezifikationstabelle auf der Seite
Das Hauptbild oder ein Galeriebild zeigt die Maße, damit die Zahl geprüft und nicht nur gelesen wird
Dasselbe Maß erscheint identisch in Titel, Attribut, Tabelle und Bild — ein einziger Widerspruch ist eine Retoure mit Ansage

Das letzte Kästchen wird übersprungen, und genau dafür bestrafen Käufer einen. Ein Titel, der 72 Zoll nennt, ein Attribut, das 183 cm angibt, und ein Bild ganz ohne Pfeil sind drei Wahrheitsquellen — und der Käufer greift sich die, die sich als falsch herausstellt.

Häufige Fragen

Sollte man Maße in den Produkttitel schreiben?

Größe im Produkttitel ist ihre Zeichen wert, wenn Käufer über die Größe zwischen Ihren Varianten entscheiden — Bekleidung, Matratzen, Teppiche, Fittings, Halterungen — und in komprimierter Form bei sperriger Ware, bei der die Passform die erste Frage ist. Nein für den vollständigen Maßsatz, für Toleranzen oder Verpackungsmaße. Google verlangt Variantendetails wie die Größe ausdrücklich im Titel und im Größenattribut; Amazons Grenze von 75 Zeichen bedeutet, dass dieselbe Information in deutlich weniger Zeichen ankommen muss.

Zählt die Amazon 75 Zeichen Titelgrenze Leerzeichen mit?

Ja. Die Grenze liegt bei 75 Zeichen inklusive Leerzeichen und gilt für alle Kategorien außer Medien. Die Artikel-Highlights kommen mit eigenen 125 Zeichen dazu, das gesamte Content-Budget beträgt also 200 Zeichen, verteilt auf zwei Felder.

Was passiert, wenn mein Amazon-Titel länger als 75 Zeichen ist?

Amazon schreibt ihn um. Angebote über der Grenze werden nach dem 27. Juli 2026 von Amazons KI-Titelsystemen überarbeitet; markenregistrierte Händler bekommen 14 Tage, um den Vorschlag zu prüfen, zu ändern oder freizugeben, alle anderen erben das Ergebnis faktisch. Einen eigenen konformen Titel zu schreiben ist der einzige Weg, zu bestimmen, welche Wörter überleben.

Hilft Größe im Titel beim Ranking?

Sie hilft dem Matching mehr als dem Ranking. Wer nach „Bettgestell 60x80“ oder „runder Tisch 24 Zoll“ sucht, benutzt eine Größe als Suchanfrage, und gematcht wird der Titel, der diese Zeichenfolge in der Schreibweise trägt, die Leute tippen. Dieselbe Größe als „sechzig Zoll mal achtzig Zoll“ auszuschreiben matcht nichts, was irgendjemand eingibt.

Wohin mit den Maßen, wenn der Titel keinen Platz mehr hat?

An drei Stellen gleichzeitig: in das strukturierte Größenattribut im Feed, in die Spezifikationstabelle auf der Seite und auf das Bild selbst. Dem Bild vertrauen Käufer wirklich, weil es der einzige Ort ist, an dem ein Maß am Produkt gezeigt und nicht danebengeschrieben wird. Zuverlässig herstellen lässt sich das nur, indem man auf dem Bild misst — den Pfeil an der echten Produktkante einrasten lassen, den gemessenen Wert beschriften, dann in der von jedem Marktplatz geforderten Bildgröße exportieren — statt eine Zahl über ein Foto zu tippen und zu hoffen, dass sie stimmt.