Exigences des images produit Kaufland : le piège du sans-texte

Les exigences des images produit Kaufland interdisent le texte, les logos, les symboles et les drapeaux sur l'image elle-même. Prenez la règle au pied de la lettre et vous retirez toutes les cotes de votre galerie — c'est ainsi qu'une fiche d'armoire finit avec neuf photos impeccables et un acheteur qui écrit quand même pour savoir si le meuble passe sous un plafond de 240 cm.

Les règles sont courtes, publiques et plus précises que la plupart des vendeurs ne le pensent. Ce qu'elles ne disent jamais, c'est où passent les chiffres une fois que l'image n'a plus le droit de les porter. Voici les cinq situations dans lesquelles les vendeurs se retrouvent réellement, ce que les consignes disent de chacune, et le geste qui coûte le moins cher.

Le calendrier rend la question urgente. Kaufland Global Marketplace a annoncé en juillet 2026 qu'elle « va s'étendre à l'Espagne et aux Pays-Bas » d'ici la fin de l'été, et que les vendeurs présents sur l'ensemble de ses marketplaces « peuvent potentiellement toucher 220 millions de clients en ligne ». Un même jeu d'images doit désormais tenir sur autant de vitrines et autant de langues.

Ce que disent réellement les exigences des images produit Kaufland

Les exigences des images produit Kaufland sont les règles d'image inscrites dans les consignes sur les données produit de la marketplace : une silhouette nette du produit complet sur fond blanc pour la première photo, 5 à 10 images au total, un minimum de 1,024 px en hauteur ou en largeur, un plafond de 10 MB par fichier, et aucun texte, logo, symbole ou drapeau sur l'image.

Règle	Ce que disent les consignes
Première photo	Silhouette nette du produit sur fond blanc ; le produit est montré en entier
Taille standard	Minimum de 1,024 px en hauteur ou en largeur
Taille pour le zoom	Minimum de 2,048 px en hauteur ou en largeur — Kaufland le recommande pour toutes les images
Nombre d'images	5 à 10 photos sous différents angles et plans de détail
Taille de fichier maximale	10 MB
Formats	.png, .jpg, .jpeg, .webp, .tiff, .gif
Texte alternatif	Obligatoire depuis juin 2025 — une colonne `picture.alt_text` dans le flux CSV, ou l'icône crayon dans le Seller Portal
Interdit sur l'image	Texte, logos, symboles ou drapeaux ; ombres, cadres ou espaces blancs ; collages ; un instantané en image principale ; photos d'attente ; informations de livraison ou de prix ; labels officiels comme Stiftung Warentest
Également signalé comme mauvaise pratique	Nom du produit sur l'image, slogans publicitaires, logos de transporteurs, labels fictifs, promesses santé, arrière-plans distrayants, et l'emballage représenté sur l'image principale

Deux points de ce tableau se contredisent discrètement dès que votre produit s'achète sur ses dimensions. « Pas de texte » supprime le seul endroit où la plupart des fiches impriment une cote. Et « 5 à 10 photos sous différents angles / plans de détail » appelle exactement le type d'image secondaire où une cote se loge d'habitude.

Cette tension, c'est tout le sujet. Les règles de Kaufland encadrent ce que l'image a le droit de contenir, pas ce que l'acheteur a besoin de savoir — et les chiffres doivent bien vivre quelque part.

Un dernier point sur l'application : les consignes préviennent qu'« un non-respect grave des consignes sur les données produit peut entraîner une restriction de votre activité de vente sur Kaufland Global Marketplace ». Il n'existe pas de table publique de codes de rejet à contester, alors traitez la liste des interdits comme la véritable surface de contrôle.

Cas A : votre galerie repose sur des visuels infographiques

C'est le réflexe par défaut de tous ceux qui ont grandi sur Amazon. La deuxième diapositive est un schéma avec des flèches et des centimètres, la troisième un argument en corps 40 pt, la quatrième une photo d'ambiance légendée.

La liste de Kaufland est sans détour : pas de texte, pas de logos, pas de symboles. Ses propres exemples de « mauvaises images produit » incluent « Texte sur l'image », « Nom du produit sur l'image » et « Slogans publicitaires ».

Faites plutôt ceci. Séparez votre galerie en deux niveaux. Le premier est ce que Kaufland demande littéralement — une première photo détourée, puis des vues d'angle propres et des plans de détail sans rien d'imprimé dessus. Le second regroupe tout ce qui porte du langage : le tableau de dimensions, le détail des matériaux, la note de montage. Faites passer ce second niveau dans la description produit et dans les attributs structurés, là où Kaufland veut justement du détail et où la traduction vers neuf vitrines se fait toute seule plutôt qu'en nouvelle prise de vue.

Si vous voulez comprendre d'où vient cette habitude de l'infographie, et ce qu'il en reste une fois le texte interdit, le décryptage des images infographiques Amazon se transpose directement à ce découpage.

La zone grise, dite franchement. Une ligne de cote sur une image secondaire n'est pas du « contenu promotionnel » — l'exemple de mention interdite donné par les consignes est un lettrage « Sale », et la liste des interdits figure sous la rubrique générale des images produit et non sous une rubrique réservée à la première photo. Kaufland ne publie aucune dérogation pour les cotes. Donc : gardez la première photo muette, toujours. Sur les images secondaires, sachez qu'un schéma de mesure sobre et sans marque relève d'un arbitrage que vous assumez, pas d'une autorisation accordée par les consignes. Un vendeur qui ne peut pas se permettre une restriction garde les chiffres hors des pixels, point.

Cas B : vos images font 1,024 px et passent techniquement

Elles passent, et elles perdent. Les exigences des images produit Kaufland fixent le minimum standard à 1,024 px en hauteur ou en largeur, puis la même page dit noir sur blanc : « nous recommandons une taille d'image d'au moins 2,048px en hauteur ou en largeur pour toutes les images produit », parce que « les clients aiment utiliser la fonction zoom pour regarder un produit de plus près ».

Pour un canapé ou un meuble, le zoom n'est pas un confort : c'est le seul moyen pour un acheteur d'inspecter un assemblage, un tissage ou une couture. Une image de 1,024 px sur un produit qui se juge à la texture équivaut à une fiche sans aucune photo de détail.

Les consignes signalent aussi un coût en aval que la plupart des vendeurs ratent : « Vos produits sont également commercialisés via d'autres canaux marketing. Les images sont transférées à d'autres services à cette fin. » Kaufland note que beaucoup de plateformes sociales veulent au moins 1,200 × 1,200 px et que Google Shopping recommande une largeur minimale de 1,440 px pour l'habillement et les accessoires. Photographiez une seule fois à 2,048 px sur le grand côté et chacun de ces canaux est servi par le même fichier.

Faites plutôt ceci. Posez 2,048 px comme plancher pour toutes les images, et non comme plafond de la photo principale. Restez sous 10 MB — trivial à cette résolution en .jpg, moins trivial en .tiff, que Kaufland accepte mais qui fait exploser le plafond très vite.

Cas C : votre flux n'a pas de colonne alt_text

Depuis juin 2025, fournir un texte alternatif pour les images produit est une obligation légale dans l'UE, et Kaufland l'a implémentée à deux endroits : une colonne picture.alt_text à côté de picture.url dans le flux produit CSV, ou l'icône crayon sur chaque image dans le Seller Portal.

Le moteur juridique, c'est l'European Accessibility Act, la directive (UE) 2019/882, applicable aux services de commerce électronique depuis le 28 juin 2025. Le texte alternatif n'est pas une préférence de Kaufland ; c'est la marketplace qui vous répercute une obligation légale.

Voici la partie qui mérite votre attention commerciale. Le texte alternatif est le seul champ de toute la fiche où une cote peut être énoncée en toutes lettres, indexée par les moteurs de recherche, lue par un lecteur d'écran et analysée par un assistant d'achat IA — sans aucun risque d'enfreindre une règle d'image, puisqu'il n'est pas sur l'image. Si le fait déterminant de votre produit est « 80 × 60 × 200 cm », c'est là que ce fait doit se trouver.

Le mal écrire est la norme. Les six schémas d'échec — noms de fichiers, empilement de mots-clés, description de la photo au lieu des chiffres — sont réunis dans le texte alternatif des images produit, et chacun d'eux s'applique tel quel à un flux Kaufland.

Cas D : vous vendez du volumineux et la taille est la première question

Meuble, électroménager, matériaux de construction, rangement, tout ce qui part sur palette. La première question de l'acheteur n'est jamais « quelle couleur » — c'est « est-ce que ça rentre ». Le mauvais exemple de titre donné par Kaufland est instructif : il épingle une fiche qui avait tassé « Kitchen cabinet 122x60x33cm » dans le titre au milieu d'un empilement de mots-clés. Les dimensions n'étaient pas le problème ; le spam autour, si.

L'information de taille a donc trois domiciles légitimes sur une fiche Kaufland : les attributs structurés, la description et le texte alternatif. Ce qu'elle n'a pas, c'est l'image principale.

Faites plutôt ceci. Construisez une seule fois la version cotée du produit, puis publiez-la sous la forme que chaque champ accepte :

Les attributs structurés portent les chiffres bruts avec les bonnes unités — c'est ce que lisent les filtres, les comparateurs et les assistants IA
La description les reprend dans un petit tableau placé haut, parce que cela survit à la traduction vers toutes les vitrines Kaufland
Le texte alternatif des deux premières images énonce l'encombrement total en toutes lettres
Les images secondaires montrent le produit sous les angles qui rendent l'échelle lisible — une élévation de face complète, un profil, et un plan de détail contre une référence reconnaissable déjà présente dans la scène, par exemple le tiroir dans lequel il s'ouvre
Le schéma coté annoté vit dans le bloc description ou dans votre propre catalogue et votre dossier d'appel d'offres, pas dans la galerie de la marketplace

C'est sur cette dernière ligne que la plupart des vendeurs abandonnent, parce que produire un schéma coté suppose en général un graphiste, une semaine, et un fichier que personne ne peut mettre à jour. Ce ne devrait pas être le cas. Le travail est ingrat et mécanique : accrocher l'annotation au bord réel de l'objet pour que le chiffre reflète une mesure effective et non une estimation, garder le calque d'annotation vivant pour qu'un meuble de 200 cm qui devient 198 cm soit une modification d'un seul champ et non une nouvelle prise de vue, puis exporter la même source à la taille exigée par chaque canal. C'est aussi ce qui sépare un logiciel de mesure d'un générateur d'images IA : l'un rapporte ce qu'il a mesuré, l'autre invente un chiffre qui a l'air plausible à côté du produit. Sur une marketplace où l'image n'a pas le droit de porter du texte, le fichier source coté est l'actif — parce qu'il alimente le tableau de la description, les attributs et le texte alternatif depuis un seul endroit. Pour voir comment ce dossier s'assemble pour un catalogue de produits volumineux, commencez par la mise en page du schéma coté de meuble, et confrontez vos chiffres aux dimensions standard d'une armoire avant de les publier dans neuf pays.

Cas E : votre image principale montre le produit dans son emballage

Fréquent sur l'outillage, la quincaillerie et tout ce qui se vend en boîte prête pour le rayon. C'est explicitement sur la liste des mauvaises images de Kaufland : « Représentation de l'emballage sur l'image principale ».

La première photo doit montrer le produit lui-même, en entier, en silhouette nette sur fond blanc. L'emballage peut apparaître sur une image secondaire si la boîte compte vraiment — présentoir, coffret cadeau, lot — mais il ne peut pas être ce que l'acheteur voit en premier.

Point voisin et facile à manquer : « Uniquement des photographies de produits et d'accessoires compris dans le périmètre de livraison. » Si votre photo principale met en scène l'étagère avec des livres, des plantes et une lampe que vous ne livrez pas, ce n'est pas un choix de stylisme, c'est un problème de périmètre de livraison.

Matrice de décision

En pratique, les exigences des images produit Kaufland se ramènent à six décisions. Trouvez votre ligne, faites le geste, passez à la suite.

Votre situation	Règle la plus risquée	Le geste
Galerie bâtie sur des infographies textuelles	Pas de texte, logos, symboles ni drapeaux	Images propres ; chiffres vers la description, les attributs, le texte alternatif
Images entre 1,024 et 1,600 px	Recommandation zoom de 2,048 px	Réexporter à 2,048 px sur le grand côté ; rester sous 10 MB
Flux sans `picture.alt_text`	Texte alternatif obligatoire depuis juin 2025	Ajouter la colonne ; énoncer les dimensions en toutes lettres
Produits volumineux, achat guidé par la taille	Aucun endroit sur l'image pour un chiffre	Attributs + tableau dans la description + texte alternatif, depuis une seule source cotée
Emballage sur l'image principale	Emballage représenté sur l'image principale	D'abord un détourage produit seul ; la boîte passe en image secondaire
Accessoires non livrés	Uniquement les produits du périmètre de livraison	Les retirer ou les déplacer vers une image d'ambiance clairement secondaire

Questions fréquentes

Quelle taille doivent faire les images produit Kaufland ?

Un minimum de 1,024 px en hauteur ou en largeur est la taille standard annoncée, mais Kaufland recommande au moins 2,048 px en hauteur ou en largeur pour toutes les images produit afin que la fonction zoom fonctionne. La taille de fichier maximale est de 10 MB, et les formats acceptés sont .png, .jpg, .jpeg, .webp, .tiff et .gif.

Puis-je mettre du texte sur les images produit Kaufland ?

Non. La liste des interdits mentionne « Pas de texte, logos, symboles ou drapeaux », et les exemples de mauvaises images produit incluent le texte sur l'image, le nom du produit sur l'image et les slogans publicitaires. Mettez les mots dans la description, les attributs et le texte alternatif.

L'image principale Kaufland doit-elle être sur fond blanc ?

Oui pour la première photo — les consignes exigent une « silhouette nette du produit visible sur fond blanc sur la première photo » et précisent que c'est nécessaire pour Google Shopping entre autres canaux. Elles interdisent aussi les ombres, les cadres et les espaces blancs, et excluent l'instantané en image principale.

Le texte alternatif est-il obligatoire sur Kaufland ?

Oui. Kaufland indique que depuis juin 2025, ajouter un texte alternatif aux images produit est une obligation légale, mise en œuvre via une colonne picture.alt_text dans le flux CSV ou l'icône crayon dans le Seller Portal. L'obligation de fond vient de l'European Accessibility Act, applicable aux services de commerce électronique depuis le 28 juin 2025.

Combien d'images faut-il sur une fiche Kaufland ?

Entre 5 et 10, sous différents angles plus des plans de détail. En dessous de cinq, des angles évidents restent sans réponse sur un produit vendu sur ses dimensions ; au-delà de dix, ce n'est pas non plus un endroit accepté pour glisser une infographie.