Pengungkapan Gambar Produk Hasil AI: Siapa Memberi Label Apa

Pengungkapan gambar produk hasil AI sudah dapat ditegakkan di Uni Eropa sejak 2 Agustus 2026. Namun, aturan yang paling dikhawatirkan pemasok justru bukan aturan yang berlaku. Pasal 50 tidak mewajibkan stiker "AI" pada setiap foto produk yang dihasilkan AI. Kewajibannya terbagi dua: penyedia alat harus memberi penandaan yang dapat dibaca mesin pada keluaran sintetis, sedangkan Anda, pemasok yang menerbitkan gambar, wajib memberikan pengungkapan yang terlihat hanya jika gambar tersebut merupakan deepfake.

Kebanyakan tim katalog sibuk menyiapkan pemeriksaan yang keliru: memberi keterangan pada foto studio biasa, sementara gambar ruang tamu hasil AI diterbitkan sebagai foto pemasangan nyata di tempat pelanggan. Yang pertama urusan administrasi. Yang kedua membuka risiko.

Apa yang sebenarnya diwajibkan dalam pengungkapan gambar produk hasil AI

Pasal 50 Peraturan (EU) 2024/1689 mengatur transparansi, bukan pelarangan. Pasal ini menetapkan empat kewajiban, dan hanya satu yang menjadi tanggung jawab pemasok dalam bentuk label yang terlihat.

Ada dua hal yang sering menjebak pemasok. Penandaan yang dapat dibaca mesin merupakan tanggung jawab penyedia alat: jika alat pengolah latar Anda tidak menyertakannya, persoalan itu perlu dibahas dengan vendor, bukan dijadikan alasan untuk menempelkan cap pada katalog. Selain itu, kewajiban pengungkapan yang terlihat lebih sempit daripada kewajiban penandaan: pemicunya adalah konten deepfake, bukan sekadar penggunaan AI untuk menghasilkan gambar.

FAQ Komisi Eropa tentang Pasal 50 menjelaskan kewajiban pengguna sistem sebagai berikut: mereka harus memberi label yang jelas pada deepfake serta teks hasil AI atau manipulasi AI yang diterbitkan untuk hal-hal yang menyangkut kepentingan publik. Gambar produk bukan teks untuk kepentingan publik. Gambar tersebut baru relevan dalam ketentuan ini jika gambarnya sendiri merupakan deepfake.

Mitos 1: setiap gambar produk hasil AI memerlukan label yang terlihat

Mitos ini melahirkan bentuk kepatuhan semu yang paling merugikan: lencana kecil "AI" ditempel permanen di atas produk, tidak membantu pembeli sama sekali, tetapi justru merusak konversi.

Bagian pengungkapan gambar produk hasil AI yang harus terlihat ditujukan untuk menangani deepfake. Pasal 50(2) sudah mewajibkan penyedia menandai keluaran agar alat pendeteksi dapat mengenalinya. Pasal 50(4) menambahkan pengungkapan yang dapat dibaca manusia ketika konten itu merupakan deepfake. Keduanya adalah tugas berbeda untuk pihak berbeda. Latar generik hasil AI yang tidak akan disangka sebagai bukti dokumentasi oleh siapa pun tidak memerlukan cap "AI" yang terlihat untuk memenuhi Pasal 50.

Gambar tersebut mungkin tetap memerlukan pengungkapan sesuai aturan marketplace atau pemeriksaan akurasi. Keduanya memiliki aturan dan konsekuensi tersendiri; jangan menyatukannya menjadi satu lencana.

Mitos 2: latar hasil AI membuat seluruh foto menjadi deepfake

Menurut definisi Pasal 3(60), deepfake adalah konten gambar, audio, atau video yang dihasilkan atau dimanipulasi AI, menyerupai orang, objek, tempat, entitas, atau peristiwa yang ada, dan akan membuat seseorang keliru menganggapnya autentik atau benar.

Pedoman Komisi Eropa menguraikannya menjadi tiga kriteria yang harus terpenuhi sekaligus:

1. Kemiripan. Ada tingkat kemiripan yang tinggi antara gambar dan sesuatu yang ditirunya.
2. Keberadaan. Orang, objek, tempat, entitas, atau peristiwa yang disimulasikan menyerupai sesuatu yang ada, masuk akal untuk ada, atau masuk akal pernah ada.
3. Kesan autentik yang palsu. Gambar akan menipu atau menyesatkan seseorang mengenai keautentikan atau kebenarannya.

Ketiganya harus terpenuhi. Pedoman tersebut juga menyatakan bahwa latar adegan hasil AI atau manipulasi AI, efek khusus, serta pemrosesan teknis sebelum dan sesudah produksi dalam proses produksi standar kecil kemungkinannya membuat konten tampak autentik secara menyesatkan. Latar studio polos tanpa sambungan adalah contoh yang mudah dinilai; ruang tamu generik biasanya juga demikian.

Situasinya berubah ketika gambar memuat:

• Ruangan yang meniru showroom nyata tertentu, lobi hotel tertentu, atau toko milik pelanggan yang disebut namanya.
• Orang hasil AI yang ditampilkan sebagai model, pemasang, atau pelanggan sungguhan.
• Adegan yang diberi keterangan sebagai proyek referensi yang sudah terpasang, padahal pemasangan itu tidak pernah ada.
• Gambar "gaya hidup" yang menyiratkan kecocokan ukuran, hasil akhir, atau material yang tidak dimiliki sampel fisiknya.

Butir terakhir bukan semata-mata persoalan deepfake. Itu persoalan akurasi produk, dan kewajiban tersebut tetap berlaku meskipun semua pengecualian dalam Pasal 50 terpenuhi.

Mitos 3: pengecualian penyuntingan standar mencakup semua retus

Pasal 50(2) tidak berlaku ketika sistem AI menjalankan fungsi bantuan untuk penyuntingan standar, atau tidak mengubah data masukan maupun maknanya secara substansial. Inilah pengecualian yang paling sering diandalkan alat penyuntingan, dan cakupannya lebih sempit daripada "saya memakai AI, jadi tidak masalah."

Pengecualian ini berlaku untuk kewajiban penandaan oleh penyedia; pengecualian tersebut tidak memberi Anda izin untuk menampilkan produk yang berbeda dari isi karton. Penggantian latar yang tidak mengutak-atik produk yang sudah diukur berada di sisi yang aman.

Pedoman Komisi Eropa juga memuat pengecualian terbatas untuk keluaran yang digunakan dalam konteks antarbisnis atau industri. Namun, pengecualian itu bersyarat dan menyangkut kewajiban penandaan, bukan klaim yang boleh Anda sampaikan kepada pembeli. Perlakukan ini sebagai argumen di pihak vendor, bukan izin bebas untuk seluruh katalog.

Mitos 4: jika berkas sudah ditandai, halaman produk sudah memenuhi aturan

FAQ Komisi Eropa menyatakannya dengan tegas: untuk deepfake, pengguna sistem tidak bisa sekadar mengandalkan penandaan yang dapat dibaca mesin yang disematkan oleh penyedia. Pengungkapan harus jelas dan mudah dibedakan oleh manusia, terlihat atau terdengar, paling lambat saat konten pertama kali ditampilkan.

Penandaan yang dapat dibaca mesin memberi tahu sistem pendeteksi tentang jenis berkas tersebut. Label yang terlihat memberi tahu pembeli batas keaslian gambar tersebut. Pembeli yang menggulir halaman produk tidak akan membuka metadata Anda.

Mitos 5: gambar yang dibuat sebelum 2 Agustus 2026 aman selamanya

Konten yang dihasilkan sebelum 2 Agustus 2026 tidak perlu diberi label secara retroaktif. Ini pengecualian berdasarkan tanggal pembuatan, bukan izin permanen untuk SKU tersebut.

Jika Anda menghasilkan ulang adegan dengan rasio aspek baru, mengganti gayanya untuk pasar lain, atau membuat varian baru, Anda memiliki keluaran baru. Periksa apakah alat menganggapnya sebagai pembuatan baru, dan ingat bahwa representasi yang akurat, aturan marketplace, serta produk dengan ukuran terverifikasi tidak pernah dikecualikan.

Amazon sudah meminta label yang tidak diwajibkan Pasal 50

Kebijakan marketplace membuat persoalan ini langsung terasa dalam praktik. Pedoman penjual Amazon pada 2026 memperlakukan retus AI sederhana, seperti penghapusan latar, koreksi warna, dan penyesuaian pencahayaan, sama dengan penyuntingan foto tradisional, selama gambar akhir merepresentasikan produk secara akurat. Gambar yang memuat orang fotorealistis hasil AI berbeda: tubuh utuh, wajah, dan tangan harus diungkapkan, dan unggahan A+ Content memiliki kotak centang khusus untuk "Dihasilkan AI" dan "Orang hasil AI".

Ada dua kesimpulan. Pertama, platform dapat mewajibkan penanda yang tidak diwajibkan Pasal 50, jadi "peraturan tidak mengharuskan saya memberi label" bukan pembelaan untuk halaman produk. Kedua, pengungkapan platform juga tidak berlaku retroaktif: ketentuannya berlaku untuk unggahan baru, dan langkah yang masuk akal adalah menambahkannya saat Anda berikutnya menyunting halaman produk lama.

Jawab persoalan platform dan persoalan peraturan secara terpisah: foto dengan model hasil AI memicu keduanya; latar generik biasanya tidak memicu kewajiban label yang terlihat dari keduanya, tetapi tetap harus lolos pemeriksaan akurasi.

Uji tiga pertanyaan sebelum menerbitkan gambar

Ajukan tiga pertanyaan ini untuk setiap gambar hasil AI atau gambar yang dibuat dengan bantuan AI. Ketiganya mengacu pada kriteria deepfake.

"Tidak perlu label" bukan berarti "tidak perlu melakukan apa-apa." Anda tetap bertanggung jawab atas produk: dimensi, material, hasil akhir, kapasitas, dan komponen yang disertakan.

Gambar yang benar-benar membuat pesanan melayang: produknya, bukan latarnya

Label deepfake adalah instrumen hukum dengan cakupan dan pemicu yang sempit. Gambar yang berbahaya secara komersial justru gambar dengan adegan yang jujur, tetapi produk yang menyesatkan.

Sofa hasil AI di ruangan indah adalah pilihan presentasi. Sofa hasil AI yang tampak 20 cm lebih lebar daripada model yang dikirim akan memicu retur. Serat kayu hasil AI yang terlihat seperti kayu ek solid, padahal isi karton menggunakan veneer ek, adalah sengketa yang tinggal menunggu pembalikan pembayaran. Pengungkapan apa pun berdasarkan Pasal 50 tidak memperbaiki keduanya, karena keluhan pembeli bukan "ini buatan AI", melainkan "ini bukan barang yang saya beli."

Itulah sebabnya lapisan yang memuat hasil pengukuran harus tetap terpisah dari lapisan hasil AI. Foto produk nyata, dengan dimensi terukur yang dikunci pada piksel produk sebenarnya, adalah bukti. Adegan di sekelilingnya adalah penataan visual. Alur kerja visual produk yang memisahkan kedua lapisan ini memungkinkan Anda mengganti ruangan tanpa mengubah fakta.

Jika Anda menghasilkan adegan, lakukan pemeriksaan yang sama dengan pembeli: proporsi, jumlah komponen, perangkat keras, hasil akhir, dan arah serat. Daftar periksa tujuh poin untuk adegan produk hasil AI menangkap sebagian besar kesalahan sebelum masuk ke halaman produk. Jika seseorang meminta Anda membuktikan ukuran dari render hasil AI, jawaban yang jujur adalah bahwa gambar hasil AI tidak dapat membuktikan dimensi terukur, setajam apa pun tampilannya.

Isi berkas kepatuhan

Simpan satu folder untuk setiap pasar, bukan setiap kampanye. Berkas tersebut harus bisa menjawab pertanyaan regulator dan pembeli tanpa perlu rapat.

• Foto asli yang belum disunting, beserta tanggal pengambilan dan model kamera atau ponsel
• Nama alat, versi, dan tanggal pembuatan setiap aset hasil AI
• Daftar singkat bagian yang difoto dan bagian yang dihasilkan AI, dirinci per elemen
• Jawaban Anda atas uji tiga pertanyaan
• Konfirmasi bahwa penandaan yang dapat dibaca mesin tetap ada setelah ekspor dan kompresi
• Teks, penempatan, dan bahasa pengungkapan yang terlihat, jika diwajibkan
• Spesifikasi terukur yang sudah disetujui setelah dicocokkan dengan sampel fisik
• Aturan gambar khusus marketplace yang sudah Anda periksa, beserta tanggal pemeriksaannya

Butir terakhir bukan sekadar pelengkap: Pasal 50 dan kebijakan marketplace dapat berlaku pada berkas yang sama, dan memenuhi salah satunya tidak berarti memenuhi yang lain.

Cara menulis pengungkapan tanpa merusak halaman produk

Pasal 50(5) mewajibkan informasi yang jelas dan mudah dibedakan, paling lambat saat konten pertama kali ditampilkan, serta memenuhi persyaratan aksesibilitas. Dalam praktiknya, ini berarti satu baris yang dapat dibaca manusia di dekat gambar, bukan tanda air di atas produk atau catatan yang terkubur dalam tabel spesifikasi.

Gunakan bahasa pasar tujuan, buat singkat, dan jangan menutupi detail penting produk. Pengungkapan yang dibuat dengan baik tidak merugikan penjualan karena menjawab pertanyaan yang memang sudah ada di benak pembeli.

Tanya jawab

Apakah foto produk hasil AI memerlukan label berdasarkan Peraturan AI Uni Eropa?

Tidak otomatis. Penyedia alat AI harus memberi penandaan yang dapat dibaca mesin pada keluaran sintetis, dan Anda hanya wajib menambahkan pengungkapan yang terlihat jika gambar tersebut merupakan deepfake. Latar generik hasil AI yang tidak akan disangka pembeli sebagai tempat nyata tidak memerlukan label "AI" yang terlihat berdasarkan Pasal 50, meskipun aturan marketplace dan akurasi tetap berlaku.

Apakah latar hasil AI merupakan deepfake?

Biasanya tidak. Deepfake harus memenuhi ketiga kriteria: kemiripan dengan orang, objek, tempat, entitas, atau peristiwa yang ada; sesuatu yang ada atau masuk akal untuk ada; serta kesan autentik yang palsu. Pedoman Komisi Eropa menyebutkan bahwa latar adegan dan efek produksi standar kecil kemungkinannya membuat konten tampak autentik secara menyesatkan. Adegan yang meniru toko nyata tertentu atau menambahkan orang yang terlihat nyata adalah titik ketika penilaian ini mulai menentukan.

Apakah Pasal 50 berlaku untuk pemasok di luar Uni Eropa?

Ya, jika keluarannya digunakan di Uni Eropa. Penyedia di luar Uni Eropa tercakup jika keluarannya digunakan di Uni Eropa, dan pemasok yang menerbitkan keluaran itu pada halaman produk yang menyasar Uni Eropa berstatus pengguna yang menerapkan sistem. Penentunya adalah pasar tempat gambar ditampilkan, bukan alamat Anda.

Berapa sanksi jika deepfake tidak diberi label?

Denda dapat mencapai EUR 15 juta atau 3% dari omzet tahunan global, mana yang lebih tinggi, dengan penerapan yang proporsional bagi usaha kecil dan menengah. Otoritas pengawasan pasar nasional menegakkannya, sehingga risiko dalam praktik bermula dari pengaduan atau pemeriksaan pasar.

Apakah gambar katalog lama perlu diberi label ulang?

Tidak, untuk konten yang dihasilkan sebelum 2 Agustus 2026; Komisi Eropa menyatakan bahwa konten tersebut tidak memerlukan pelabelan retroaktif. Pembuatan baru atau varian baru merupakan keluaran baru, dan kewajiban merepresentasikan produk secara akurat tetap berlaku pada berkas lama.

Sumber & Referensi

• Peraturan (EU) 2024/1689 (Peraturan Kecerdasan Buatan), Pasal 50 dan Pasal 3(60)
• Komisi Eropa: Kewajiban transparansi berdasarkan Pasal 50 Peraturan AI (FAQ, diperbarui 24 Juli 2026)
• Komisi Eropa: Pedoman Transparansi Konten Hasil AI
• Komisi Eropa: Kode Praktik Transparansi Konten Hasil AI
• Forum Penjual Amazon: Pengungkapan gambar produk hasil AI untuk gambar halaman produk dan A+ Content (2026)