eBay stellt lockerere Anforderungen an Produktbilder als Amazon — aber die Regeln, die es gibt, werden still durchgesetzt: Ein Verstoß bringt keine Warnung, sondern kostet Ranking. eBay Produktbild-Anforderungen sind die technischen und inhaltlichen Regeln, die eBay auf Angebotsfotos anwendet: mindestens 500 Pixel auf der langen Seite, bis zu 24 Fotos pro Angebot, acht akzeptierte Dateiformate und das Verbot von Wasserzeichen und Aufklebern, die andere Marktplätze nur missbilligen. Ein Hauptbild unter 500 Pixeln lässt sich nicht zoomen. Ein Wasserzeichen kann das Angebot in der Suche nach unten drücken. Ein Stockfoto bei einem gebrauchten Artikel kann das Angebot komplett entfernen lassen. Dieser Leitfaden fasst die genauen Vorgaben zusammen: Größen, Formate, Anzahl der Fotos und die Regeln, die Verkäufer unbemerkt brechen.
eBay Produktbild-Anforderungen auf einen Blick
Alles, was eBay vom Foto eines Angebots verlangt, in einer Tabelle. Die Zahlen stammen aus eBays offiziellen Verkäufer-Hilfe- und Richtlinienseiten, verlinkt am Ende.
| Vorgabe | eBays Anforderung |
|---|---|
| Mindestanzahl Bilder | 1 (das Hauptbild) |
| Höchstanzahl Bilder | 24 pro Angebot |
| Mindestauflösung | 500 × 500 px auf der langen Seite |
| Empfohlene Auflösung | etwa 1600 × 1600 px |
| Maximale Dateigröße | 12 MB pro Bild |
| Akzeptierte Formate | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF |
| Beste Seitenverhältnisse | 1:1 oder 16:9 |
| Hintergrund des Hauptbilds | Weiß oder hell bevorzugt; ein dunkler Hintergrund eignet sich besser für glänzende oder reflektierende Artikel |
| Text, Logos, Wasserzeichen | Auf dem Bild nicht erlaubt; können das Suchranking beeinflussen |
| Katalog- oder Stockfotos | Bei gebrauchten Artikeln nicht erlaubt |
| Gallery-Plus-Hover-Größe | bis 400 × 400 px |
| Speicherung der Fotos bei eBay | 90 Tage |
Diese Tabelle beantwortet das meiste, was zu Bildgröße und -grenzen bei eBay gefragt wird. Der Rest des Leitfadens behandelt, was die Tabelle nicht zeigen kann: warum jede Zahl zählt und wo Verkäufer hängen bleiben.
Die Regeln für das eBay-Hauptbild
Das Hauptbild ist das, das in den Suchergebnissen neben dem Titel erscheint, und eBay behandelt es anders als die übrigen 23. Die erste, oft vergessene Regel ist einfach: Es muss mindestens ein Bild geben, und das Hauptbild muss den ganzen Artikel von vorn zeigen.
- Bei einem Einzelartikel darf das Hauptbild keine Varianten enthalten — keine Farben nebeneinander, keine Grafik „wählen Sie Ihre Größe".
- Bei einem Set muss das Hauptbild alle enthaltenen Artikel zeigen, damit der Käufer weiß, was im Karton ist.
- Der Artikel sollte das Bild füllen, ohne an den Rändern beschnitten zu werden.
eBay erlaubt es außerdem, die Fotos nach dem Upload neu zu ordnen — das Hauptbild ist also eine Wahl, keine endgültige Entscheidung. Sie können es ändern, wenn es bei einem Festpreisangebot keine Angebote gibt oder wenn bei einer Auktion keine Gebote vorliegen und mehr als 12 Stunden bis zum Ende bleiben.
Akzeptierte Dateiformate — und warum HEIC und AVIF jetzt zählen
eBay akzeptiert mehr Formate als die meisten Marktplätze, was wichtig ist, weil aktuelle Smartphones in Formaten fotografieren, die ältere Plattformen ablehnen.
| Format | Wofür | Hinweise |
|---|---|---|
| JPEG | Fast alles | Bestes Verhältnis von Größe und Qualität; die sichere Wahl |
| PNG | Grafiken, Freisteller, transparente Kanten | Größere Dateien, aber saubere harte Kanten |
| WEBP | Web-optimierte Fotos | Kleiner als JPEG bei ähnlicher Qualität |
| HEIC | iPhone-Fotos direkt aus der Kamera | Ohne Konvertierung akzeptiert |
| AVIF | Neuere hochkomprimierte Bilder | Akzeptiert, noch selten |
| GIF, TIFF, BMP | Alt- und Spezialdateien | Nur, wenn bereits vorhanden |
Die Grenze von 12 MB pro Bild ist großzügig: Ein JPEG mit 1600 × 1600 überschreitet selten 1 MB, und selbst ein HEIC in voller Auflösung eines aktuellen Smartphones bleibt deutlich darunter. Wenn ein Upload scheitert, prüfen Sie zuerst die Dateigröße, nicht das Format.
Die Wasserzeichen- und Aufkleber-Regel
Diese Regel kostet eBay-Verkäufern den meisten Traffic, denn sie ist keine Ablehnung — sie ist eine Ranking-Strafe, die man nie sieht.
eBays Fototipps sind eindeutig: Fügen Sie Bildern keine Grafiken wie Aufkleber, Logos, Copyright-Hinweise oder Wasserzeichen hinzu, da sie die Platzierung Ihres Angebots in den Suchergebnissen beeinflussen können. Das ist eine stillere Folge als die harte Ablehnung von Hauptbildern bei Amazon und wird deshalb leicht übersehen. Eine kleine Copyright-Zeile in der Ecke wirkt harmlos; eBay sieht darin Unruhe, die das Einkaufserlebnis verschlechtert.
Dieselbe Regel hat eine härtere Seite. eBays Richtlinie zu Bildern, Videos und Text verlangt, dass Sie eigene Fotos aufnehmen. Sie dürfen kein Bild von der Website eines Herstellers kopieren, auch wenn es öffentlich zugänglich ist und auch wenn Sie autorisierter Händler sind — das kann eine Urheberrechtsverletzung sein. Die Ausnahmen sind eng: Sie dürfen Bilder aus dem eBay-Produktkatalog verwenden und eigene Fotos des tatsächlichen Artikels aufnehmen, den Sie besitzen.
Eine weitere Beschränkung verbindet die Bilder mit dem übrigen Angebot: Fotos, Videos und selbst der eingebrannte Text darin dürfen Käufer nicht von eBay wegführen. Keine Webadressen, keine Telefonnummern, kein Overlay „schreiben Sie mir woanders", kein Call-to-Action zu einem anderen Shop.
Das Fazit ist klar: Bei eBay sind die Bildregeln, die Geld kosten, nicht die, die ein Angebot ablehnen, sondern die, die es still auf der Ergebnisseite nach unten schieben.
Das Limit von 24 Fotos und Gallery Plus
eBay erlaubt bis zu 24 Fotos pro Angebot, deutlich mehr als die neun bei Amazon. Die eigentliche Frage ist nicht, wie viele Sie hinzufügen können, sondern was jedes einzelne leistet.
- Hauptbild — der ganze Artikel, von vorn, vor sauberem Hintergrund.
- Winkelfotos — hinten, seitlich, oben, unten, damit der Käufer den Gegenstand rekonstruieren kann.
- Detail- und Zustandsfotos — bei Gebrauchtware Nahaufnahmen von jedem Mangel, Kratzer oder Verschleiß. eBay empfiehlt dies ausdrücklich, um Erwartungen zu setzen und Rücksendungen zu vermeiden.
- Maßstabsfotos — ist die Größe nicht offensichtlich, ein Foto mit Münze, Lineal oder bekanntem Gegenstand daneben. eBay nennt das als Tipp; genau diese Lücke füllt eine Beschriftung mit gemessenen Maßen.
- Verpackung und Inhalt — was im Karton ist, besonders bei Sets.
Zwei Anzeigedetails sind wichtig. Auf eBay.com ist das Standard-Suchergebnisbild 96 Pixel groß, ein überladenes Foto wird dort zum Brei — ein weiterer Grund, das Hauptbild einfach zu halten. Mit Gallery Plus vergrößert sich das Hauptbild beim Hover auf etwa 400 Pixel und erhält eine Lupe; hier beginnen Detailfotos sich zu rechnen.
Ist die Größe des Artikels auf dem Foto nicht klar, leistet eine Beschriftung mit gemessenen Maßen dasselbe wie die Münze, nur lesbar: Software, die die gemessenen Zahlen auf dem echten Foto fixiert — an die Kante einrasten, dann im für jede Plattform geforderten Format exportieren — verwandelt den vagen Eindruck „ungefähr so groß" in eine Zahl, die der Käufer mit seinem Raum vergleichen kann. Ein Vorher-Nachher-Beispiel finden Sie im Beispiel zur Möbel-Angebotsannotation; den Kanalüberblick liefert der Leitfaden zum Multi-Plattform-Verkauf, der zeigt, wie dieselben Größen-Assets zwischen Marktplätzen wandern.
Kategoriehinweise, die die Regeln ändern
eBay-Regeln variieren je Kategorie, und die Ausnahmen überraschen Verkäufer.
- Gebrauchte Artikel — keine Katalog- oder Stockfotos. Alle Bilder müssen den echten Artikel zeigen, einschließlich ehrlicher Nahaufnahmen der Mängel.
- Gebrauchte Fahrzeuge — die Bilder müssen das tatsächlich angebotene Fahrzeug zeigen. Bei Neufahrzeugen sind Stockbilder nur mit Erlaubnis des Lieferanten und einem Hinweis erlaubt, dass die Fotos nicht das tatsächliche Fahrzeug zeigen.
- Sammlerstücke und bewertete Karten — flache, frontale Scans und Fotos sind die Norm; Klarheit und Licht zählen mehr als Styling. Als erstes Bild hochgeladene PSA-bewertete Karten können Note und Zertifikatsnummer automatisch ausfüllen.
- Glänzende oder reflektierende Artikel — eBay sagt, dass ein dunkler Hintergrund bei Schmuck und Ähnlichem besser wirken kann als Weiß, genau das Gegenteil der reinweißen Hauptbildregel von Amazon.
- Bekleidung — eBays eigene Größenfelder und der Druck zur Standardisierung von Modegrößen bedeuten, dass die Größenangabe im Angebot stehen muss, nicht nur auf einem Foto; vor einem Bekleidungs-Launch lohnt eBays Modengrößen-Standardisierung.
Das KI-Hintergrund-Tool: was es ändert und was nicht
Wenn Sie ein Foto auf eBays Website oder App bearbeiten, kann das Hintergrund-Verbesserungstool den Hintergrund durch reines Weiß ersetzen — oder in der App aus Optionen namens Studio, Surface und Outside einen neuen generieren.
Was das Tool ändert, ist der Hintergrund. Was es nicht ändern darf, ist das Produkt. eBays Grundregel ist, dass Ihre Inhalte wahrheitsgemäß und korrekt sein müssen; ein generierter Hintergrund ist also in Ordnung, solange der Artikel der echte bleibt — gleiche Form, gleiche Farbe, gleiche Oberfläche. Lässt eine generierte Szene ein kleines Produkt groß oder eine matte Oberfläche glänzend erscheinen, ist das Bild kein Produktfoto mehr, sondern Werbung für ein anderes. Halten Sie die Produktpixel originalgetreu und behandeln Sie den Hintergrund als Dekoration. Dasselbe Prinzip gilt für jede Produktvisualisierung, die Sie für das Angebot erstellen: Die Szene ist flexibel, das Produkt nicht.
Häufige Gründe für Ablehnung oder Unterdrückung von Bildern
eBays Moderation lehnt hochgeladene Bilder aus einer kurzen Liste von Gründen ab. Die meisten lassen sich in fünf Minuten vermeiden.
- Auflösung zu niedrig — unter 500 Pixel auf der langen Seite; das Bild zoomt nicht.
- Unscharf, undeutlich oder verzerrt — eBay stuft minderwertige Bilder als nicht erlaubt ein.
- Wasserzeichen, Logos, Aufkleber oder Copyright-Text — Ranking-Strafe, teils Entfernung.
- Von anderer Website kopierter Inhalt — Herstellerfotos und Bilder aus dem Netz können Urheberrechte verletzen.
- Käufer von eBay wegführen — Links, Kontaktdaten oder Call-to-Actions im Bild.
- Stockfoto bei gebrauchtem Artikel — das Angebot muss den echten Artikel zeigen.
- Video zu groß — Videos über 150 MB sind nicht erlaubt; eBay empfiehlt unter einer Minute.
- Nacktheit, anstößige oder illegale Inhalte — außerhalb dieses Leitfadens, aber auf eBays Ablehnungsliste.
Checkliste vor dem Upload
Gehen Sie sie durch, bevor Sie ein eBay-Angebot veröffentlichen.
- Mindestens ein Foto hochgeladen; das Hauptbild zeigt den ganzen Artikel von vorn
- Jedes Bild mindestens 500 × 500 px, idealerweise etwa 1600 × 1600 px
- Jede Datei unter 12 MB und in einem akzeptierten Format
- Hauptbild mit sauberem Hintergrund (weiß oder hell; dunkel nur bei glänzenden Artikeln)
- Keine Wasserzeichen, Aufkleber, Logos oder Copyright-Texte auf den Bildern
- Fotos sind eigene oder aus dem eBay-Produktkatalog — nie von einer Herstellerseite kopiert
- Keine Webadressen, Telefonnummern oder Kontaktdaten in den Bildern
- Gebrauchte Artikel: keine Stockfotos, dafür Nahaufnahmen von Mängeln und Verschleiß
- Größe ist eindeutig — Münze, Lineal oder Beschriftung mit gemessenen Maßen auf einem Foto
- Hauptbild steht an erster Stelle und wirkt im Vorschaubild sauber
Häufige Fragen
Welche Größe sollten eBay-Produktbilder haben?
Verwenden Sie etwa 1600 × 1600 Pixel. eBays Minimum liegt bei 500 × 500 px auf der langen Seite, darunter zoomt das Bild beim Hover nicht; 1600 px liefern jedoch genug Detail für den Gallery-Plus-Zoom, ohne sich der 12-MB-Grenze zu nähern.
Darf ich das Produktfoto eines Herstellers bei eBay verwenden?
Nein. eBays Richtlinie zu Bildern, Videos und Text verlangt eigene Fotos; das Kopieren eines Bildes von einer Herstellerseite, auch wenn es öffentlich ist, kann Urheberrechte verletzen. Die einzigen sauberen Ausnahmen sind Bilder aus dem eBay-Produktkatalog und eigene Fotos des Artikels, den Sie verkaufen.
Wie viele Fotos kann ich einem eBay-Angebot hinzufügen?
Bis zu 24 pro Angebot, mindestens eines ist Pflicht. Bei Gebrauchtware gilt: mehr ist besser — eBay empfiehlt ausdrücklich klare Nahaufnahmen der Mängel, um Erwartungen zu setzen und Rücksendungen zu senken.
Brauche ich bei eBay-Hauptbildern einen weißen Hintergrund?
Nein. eBay bevorzugt einen weißen oder hellen Hintergrund, verlangt aber anders als Amazon kein reines Weiß und empfiehlt bei glänzenden oder reflektierenden Artikeln wie Schmuck einen dunkleren Hintergrund. Die eigentliche Regel ist, dass das Produkt klar sichtbar und korrekt dargestellt sein muss.
Darf ich mein Logo oder ein Wasserzeichen auf meine eBay-Fotos setzen?
Besser nicht. eBay nennt Aufkleber, Logos, Copyright-Hinweise und Wasserzeichen ausdrücklich als Grafiken, die die Platzierung Ihres Angebots in den Suchergebnissen beeinflussen können — eine stille Strafe statt einer harten Ablehnung, weshalb es so viele Verkäufer weiterhin tun.