產品尺寸標公分還是英寸——做外銷的人遲早要選邊，而兩邊都會掉單。報公分，美國買家皺眉；報英寸，德國經銷商把規格表原封退回，要你換「正常的單位」。正確答案不是選邊，而是同一張圖上兩種單位都標，目標市場的單位放前面——而且在你最大的兩個市場，這不是偏好，是寫進法律的。
公分英寸雙單位標註，指的是每個尺寸在同一張圖或同一行規格裡同時給出公分和英寸，目標市場慣用的單位在前。本文提供市場對照表、書寫格式，以及讓兩個數字不互相矛盾的取捨規則。
各市場標公分還是英寸：對照表
| 市場 | 買家習慣讀什麼 | 法規底線 | 你的標籤該怎麼標 |
|---|---|---|---|
| 美國 | 英寸、英尺、lb | FPLA：消費品包裝標籤必須同時以英制與公制標示數量 | 英寸在前，公分放括號 |
| 歐盟 | cm、mm、kg | Directive 80/181/EEC：強制使用 SI 單位；非公制僅能作為輔助標示 | 公分在前，英寸可加但字級要小 |
| 英國 | 商品用 cm；口語仍留著英制 | 2000 年起貿易強制公制；英制可作補充標示 | 公分在前，英寸放括號 |
| 加拿大 | 官方公制，實務上英寸常見 | 消費品包裝通行雙單位標示 | 兩個都標，順序依客群決定 |
| 日本 / 韓國 | cm、mm | 公制 | 只標公分即可 |
| 澳洲 / 紐西蘭 | cm、mm | 公制 | 只標公分即可 |
| 拉丁美洲 / 中東 | cm | 公制 | 標公分；貨物會轉出口美國就加英寸 |
值得背起來的規律：**沒有任何市場排斥同時看到兩種單位，卻有好幾個市場會懲罰只標一種。**單一單位標示是棋盤上唯一的敗著。
法規面比多數供應商以為的更硬。在美國，雙單位不是客套：自 1992 年《公平包裝與標示法》（FPLA）修正案起，消費品包裝標籤必須同時以公制與英制標示數量，條文收錄於 16 CFR Part 500——參見 NIST 的包裝與標示要求 FAQ。在歐盟，Directive 80/181/EEC 規定貿易必須使用 SI 單位，非公制數字只能作為輔助標示、且不得比公制醒目——這條規則歐盟已無限期維持，見 NIST 對該指令的說明。
所以你紙箱裡的包裝八成已經是雙單位了——法遵同事早就盯過。但商品頁圖片和規格表——買家下單前真正看的東西——通常不是。退貨就是從這個縫隙來的。
買家下單前從不換算單位——他們要嘛在圖上看到自己的單位，要嘛用猜的。
產品尺寸標公分還是英寸怎麼寫：標準格式
一行寫完，市場單位在前，另一種放括號：
72 × 80 × 95 cm (28.3 × 31.5 × 37.4 in)——給歐盟型錄用。
28.3 × 31.5 × 37.4 in (72 × 80 × 95 cm)——給美國商品頁用。
四條格式規則，擋掉 90% 的單位混亂：
- **尺寸順序宣告一次，之後不變。**寬 × 深 × 高（W × D × H）是家具業慣例；無論選哪種，在第一處規格旁標明（「W×D×H」），圖片、商品文案、規格表之間絕不換序。
- **每組數字後面都要有單位。**光溜溜一個「80 × 35 × 40」，在俄亥俄被讀成英寸，在漢堡被讀成公分——同樣的數字，兩個完全不同的產品。這一個疏漏是外銷商品頁最貴的筆誤。
- **兩種單位標在圖上，不是只寫在描述裡。**描述會被機翻、截斷、跳著讀；圖片是整張傳出去的。把尺寸直接標在照片上，測量線放主單位，換算值放旁邊或下方。這跟把規格區塊放進報價單本身是同一個邏輯——見外銷報價單怎麼寫——沒附著在被轉寄物件上的資訊，轉著轉著就不見了。
- **絕不在不同欄位間換系統。**產品尺寸用公分、外箱尺寸用英寸，貨運承攬業者就是這樣把 CBM（體積）算錯一截，你的艙位就是這樣被擠掉的。產品、內包裝和外箱尺寸要住在同一個單位系統裡，換算值明著寫，不靠心算。
取捨進位，不讓數字漂移
1 英寸精確等於 2.54 cm——這個換算自 1959 年起由國際協議定死，所以你的兩個數字若對不起來，是取捨決策問題，不是量測問題。三條規則讓這對數字保持誠實：
| 規則 | 該做 | 別做 |
|---|---|---|
| 只換算一次，從實測值出發 | 45 cm ÷ 2.54 = 17.7 in | 把已取捨的 17.7 反推回「45.0」再做新表 |
| 規格取到 0.1 | 17.72 → 17.7 in | 直接發布 17.72 in——假精度讀起來就是雜訊 |
| 往安全方向取 | 內部淨空：無條件捨去。外形 / 含包裝尺寸：無條件進位 | 一律四捨五入——在臨界點會翻轉「裝不裝得下」的答案 |
方向這條值得加粗。櫃子內層放得下 44.9 cm 的收納籃：淨空捨去標成 44.5 cm，失望的買家根本不會出現；進位標成 45，整個 SKU 的籃子都會被退回來。一個「差一點就對」的數字造成的退貨，跟一個徹底錯誤的數字花的錢一模一樣——把你品類的退貨率丟進退貨成本計算機跑一遍，這筆帳就不再是理論。
四個賠真錢的單位錯誤
**1. 裸數字。**圖上任何地方都沒有單位。買家的大腦默默補上當地單位，錯誤直到箱子送到才浮出水面。解法：每組尺寸後面跟單位，跨市場商品頁兩種都標。
**2. 連鎖換算漂移。**公分數字換成英寸給美國表，之後有人又從英寸版重建公分表，兩個來回後 45 cm 變成了 44.5。解法：每個 SKU 只認一個源頭單位（你實測用的那個）；其他數字全部從它重新導出，只導一次。
**3. 文件之間混系統。**商品頁用英寸，規格表用公分，箱嘜又是英寸。每一次交接，都是某個人傍晚六點在腦中做的一次換算。解法：同一市場內，圖片、商品頁、規格表、裝箱資訊用同一個主單位。
**4. 重量盲區。**尺寸認真做了雙單位，毛重卻只有 kg——美國收貨碼頭報承重用的是磅。解法：kg 永遠在前，出美國的文件加括號標 lb。
發布前單位檢查清單
- 每組尺寸都帶單位——零裸數字
- 買家看到的圖同時有公分和英寸，目標市場單位在前
- 尺寸順序（W × D × H）宣告一次，處處一致
- 所有換算都從實測值出發，只算一次，取到 0.1
- 內部淨空無條件捨去；外形與含包裝尺寸無條件進位
- 產品、內包裝、外箱規格共用同一主單位系統
- 重量用 kg，出美國的文件加標 lb
常見問題
歐盟的商品頁一定要用公分嗎？
依 Directive 80/181/EEC，歐盟境內貿易強制公制——英寸可以作為輔助數字出現，但公制必須在前，且不得比英寸不醒目。實務作法：公分在前，英寸放括號，整個單一市場都合規。
亞馬遜上該用公分還是英寸？
跟著站點的母國單位走：amazon.com 用英寸開頭，歐洲各站用公分——而且兩種單位都放到圖上。商品頁的結構化欄位照站點表單要求的單位填；但買家真正形成尺寸預期的地方是圖片，雙單位就該花在那裡。
怎麼把產品尺寸從公分換算成英寸不出錯？
除以精確的 2.54，取一位小數，永遠從最初實測值換算——絕不從已取捨過的換算值再換。每個 SKU 固定一個單位當唯一資料源，規格一變就從它重新產生另一個單位。
把兩種單位放上產品圖，最快的做法是什麼？
把尺寸直接標在照片上：測量線帶主單位，換算值放旁邊。用一套尺寸與規格標註工具，每個數字都掛在自己的測量線上，規格或單位一變，改數值就好，不必重畫圖——這張雙單位圖之後可以原樣沿用到商品頁、報價單和型錄。針對國際買家呈現尺寸的研究——Nielsen Norman Group 的尺寸指南研究——結論指向同一個方向：在買家看的位置，用買家自己的單位呈現尺寸。